W ramach Pay with Change marki, które chcą pojawić się w prestiżowym wydaniu "Swimsuit Issue", "będą musiały reklamować postęp, a nie produkt". Kreacje reklamowe mają promować przede wszystkim ideę równości płci.
Reklamodawcy spełniający ten wymóg otrzymają od "Sports Illustrated" certyfikat "Changemaker" - wyróżniający markę jako postępową w dziedzinie tworzenia równości dla wszystkich kobiet. W zależności od zainwestowanego budżetu, reklamodawcy dostaną także dodatkowe opcje reklamy w kanałach cyfrowych magazynu.
Reklamy w "Sports Illustrated" na rzecz równości płci
- W świecie, w którym ciała kobiet są atakowane, a ich wartość ciągle niedoceniana, wiedzieliśmy, że musimy działać w odważny, bardziej odpowiedzialny sposób. Pay with Change to dla nas nie tylko platforma, to nasze zobowiązanie do tworzenia większego postępu dla kobiet - mówi MJ Day, redaktor naczelna Sports Illustrated Swimsuit.
- Pay With Change będzie naszym nowym standardem biznesowym idącym do przodu - dodaje Hillary Drezner, dyrektor generalny Sports Illustrated Swimsuit.
Część pieniędzy wydanych przez reklamodawców w programie Pay with Change zostanie przeznaczona na Sports Illustrated Gender Equity Fund. Będzie to fundusz wspierający kobiece organizacje non-profit. Magazyn zainwestuje też w The Swimfluence Network, społeczność osób, które edukują i pomagają w wyrównywaniu nierówności płci.
"Sports Illustrated Swimsuit Issue" przez lata pokazywała na swoich łamach modelki w strojach kąpielowych. Dla magazynu pozowały największe światowe gwiazdy modelingu, jak Elle Macpherson, Tyra Banks, Bar Refaeli, Gigi Hadid, Kate Upton, Heidi Klum czy Irina Shayk.
Magazyn "Sports Illustrated" wydawany jest w USA od 1954 r. W listopadzie 2017 r. tytuł został przejęty przez koncern Meredith, zaś w maju br. ponownie zmienił właściciela, którym stała się firma Authentic Brands Group.
