W kampanii pokazywane są osoby, które z różnych powodów uprawiają sport lub zajmują się innymi aktywnościami fizycznymi (od biegania, pływania, jazdy na rowerze, aż po triathlon, wspinaczkę czy muyi thai). Wśród bohaterów reklam są Stéphane Antiga, trener siatkarskiej reprezentacji Polski, oraz topmodel Adam Kaszewski
W ramach akcji zorganizowano konkurs, w którym użytkownicy mogą na stronie Zacznijwytrwaj.com przesyłać zdjęcia pokazujące, jak ćwiczą. Do wygrania będą vouchery do sklepów 4F, personalizowane koszulki techniczne i voucher o wartości 15 tys. zł.
Jest to druga odsłona kampanii pod hasłem „Zacznij. Wytrwaj” prowadzonej od połowy marca.
Kampania stanowi początek aktywności marketingowych 4F związanych z tegorocznymi letnimi igrzyskami olimpijskimi w Rio de Janeiro. Dla marki to istotne wydarzenie, ponieważ w jej strojach wystąpią nie tylko reprezentanci Polski (tak jak na poprzednich igrzyskach), lecz także zawodnicy z Serbii i Łotwy.
Nowy etap akcji obejmuje internet (reklamy na dużych portalach, Facebooku, w serwisach sportowych i serwisach VoD) oraz kina Multikino.
Produkcją spotów (nakręconych przez Sonję Mueller, a wyreżyserowane przez Piotra Matejkowskiego) przygotowała agencja 76 Management, udźwiękowienie - Ztudio, kolorkorekcję - Frederick van Eeden i Chimney Pot, a retusz - Run Run.
Za koncepcję kampanii i opiekę kreatywną nad jej przygotowaniem odpowiada Mona Kinal, dyrektor marketingu 4F i 4F Junior, a za strategię działań - Anna Jaroszyńska.
Działania w internecie realizuje agencja Isobar Polska, a działania public relations - zespół komunikacji korporacyjnej OTCF ze wsparciem firmy BiS! Błasikiewicz i Sworowska Agencja PR.
