Kampania promuje nową serię przeznaczonych specjalnie dla dziewczynek klocków Lego Friends. Zestawy dają możliwość budowania, projektowania, dekorowania, przebudowywania oraz odgrywania ról i scenek. Pozwalają jednocześnie łączyć zabawę klockami z zabawą lalkami i figurkami zwierząt.
W akcji udział bierze 1000 mam i ich córki w wieku 5-8 lat. Dziewczynki otrzymały zestawy zabawek Lego Friends oraz prezenty dla swoich koleżanek, które zapraszają do zabawy, a zdjęcia oraz komentarze są umieszczane przez mamy na otwartym forum. Mechanizm kampanii polega na tym, że mamy dzielą się opiniami swoich córek i ich gości, przekazując je w formie raportów. Te będą podstawą do badania przeprowadzanego przez agencję Streetcom dla producenta.
W wyniku kampanii, za której realizację odpowiada agencja Streetcom, rekomendacje produktu mają dotrzeć do ponad 65 tys. zainteresowanych osób.
