Akcja jest oparta na konkursie prowadzonym na stronie Swiadomemacierzynstwo.com. Kobiety spodziewające się dzieci mogą w nim wypełnić krótki quiz i opisać swoją najdziwniejszą zachciankę żywieniową w trakcie ciąży. Konkurs potrwa do 10 kwietnia.
W internecie kampania obejmuje też współpracę z autorkami blogów Oczekując.pl, Panna Anna Biega i Szczesliva, które opiszą swoje wspomnienia o odżywianiu podczas z ciąży, oraz reklamy display. Ponadto reklamy ukażą się w magazynach „Mamo To Ja”, „Twoje Dziecko” oraz „Twój Maluszek”.
Za koncepcję i realizację kampanii odpowiada agencja Lubię to - linked by Isobar (należąca do Dentsu Aegis Network Polska), a zakupem mediów zajął się dom mediowy One House.
