Bohaterowie po kolei opowiadają, dlaczego zakupy w TK Maxx są zawsze wyjątkowe i warte uwagi. Każda opowieść przenosi widza w nietypową historię - od gry w squasha, poprzez magiczną, pustynną wyspę, zamieszkaną przez wybrednego pianistę, po wyprawę na dziobie motorówki, połączoną z suszeniem włosów.
Wszystko ma podkreślać, że w sklepach TK Maxx nie ma eleganckich draperii, wyszukanych opakowań, drinków z parasolką czy wystylizowanych manekinów, które można spotkać w eleganckich butikach. W zamian oferuje znane marki taniej i możliwości, które czekają, żeby je odkryć.
Reklama telewizyjna zadebiutowała w Polsce 12 maja. Cała kampania obejmie internet (m.in. social media i mobile) oraz PR. Wewnętrzne studio TK Maxx odpowiada za kreacje w sklepach i działania w internecie, Mindshare za zakup mediów, Ogilvy PR za działania PR i komunikację w social media, a agencja Hogarth za tłumaczenia i produkcję.
