“Nie spodziewasz się, co potrafi Twoja Paczka” to główny przekaz płynący z kampanii. Zespół Hand Made opracował ideę platformy komunikacji oraz scenariusz tegorocznego spotu, który został zrealizowany na taśmie 35 mm - co nadaje wyjątkowego charakteru całej opowieści. Kampania odpowiada na jedno z kluczowych wyzwań, jakim jest obawa potencjalnych darczyńców, czy samodzielnie poradzą sobie z organizacją paczki. Dlatego Stowarzyszenie Wiosna wraz Hand Made podkreślają, że pomoc nie wymaga działania w pojedynkę. Wręcz przeciwnie – wspólne zaangażowanie z bliskimi czy znajomymi jest gestem budującym wspólnotę.
- Chcieliśmy pokazać, że zrobienie Szlachetnej Paczki jest prostsze, niż mogłoby się wydawać. Wystarczy post w mediach społecznościowych, SMS, krótka rozmowa z kolegami z pracy czy sąsiadem spotkanym w windzie, żeby zebrała się grupa osób gotowych pomagać. Kampanijne hasło „Nie spodziewasz się, co potrafi Twoja Paczka” odnosi się nie tylko do łatwości, z jaką znajdują się osoby chętne do pomocy. Mówi też o tym, jak wielką wartość ma pomoc dla potrzebujących rodzin – nie tylko odciąża je w zakupie niezbędnych rzeczy, ale wnosi również radość i nadzieję do ich życia - mówi Katarzyna Kowalska, ekspertka ds. komunikacji, Stowarzyszenie Wiosna.
Hand Made, we współpracy ze Stowarzyszeniem Wiosna, opracowała także kreatywną koncepcję tegorocznego Raportu o biedzie. Autorzy raportu posługują się symbolem fikcyjnego “Biedańska”, ale historie jego mieszkańców są druzgocąco prawdziwe. Miasto zostało wykreowane, by ukazać problem, który nie może być dłużej bagatelizowany. Niemal 2,5 mln Polaków żyje w skrajnym ubóstwie.
Agencja Hand Made pracuje ze Stowarzyszeniem Wiosna i Szlachetną Paczką na zasadach pro publico bono, wspierając instytucję strategicznie i kreatywnie od 5 lat.
