W spocie twórcy aplikacji i serwisów JakDojade.pl, Lubimy Czytać, Dice+, IC Solutions oraz Glip.pl bezskutecznie próbują wskazać pierwszy poznański startup (sami nie uważają się za takich).
Ma to podkreślać, że w Poznaniu z sukcesem powstają młode firmy, oraz zachęcać do realizacji pomysłów biznesowych w tym mieście.
Kampania oprócz spotu (emitowanego w internecie, m.in. na stronach o tematyce biznesowej) obejmuje serwis Startup.poznan.pl zawierający m.in. informacje, jak założyć startup, gdzie znaleźć niezbędną pomoc oraz jak ubiegać się o wsparcie finansowe na własną działalność, a także listę poznańskich start-upów oraz kalendarz skierowanych do nich wydarzeń.
Kreacją i produkcją reklam zajęła się agencja Just, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mastermind.
