„Tak smakuje kino” w Cinema City

W kampanii na Spotify są wykorzystywane dwa formaty: Video Sponsored Session oraz Overlay Mobile. Video Sponsored Session to format emitowany jako pojedynczy materiał poza blokiem reklamowym, w którym wideo uruchamia się automatycznie z dźwiękiem, natomiast rozliczenie odbywa się w modelu CPCV, czyli opłata jest naliczana tylko za filmy obejrzane w całości. Overlay Mobile z kolei to najczęściej welcome screen witający użytkownika kiedy wraca on do aplikacji albo aktywuje ekran.

Celem kampanii jest wzrost sprzedaży w sieci kin Cinema City, zwiększenie częstotliwości wizyt widzów w kinach w okresie letnim, zwiększenie zainteresowania ofertą kinową i barową, dodatkowa rozrywka dla widzów w lecie oraz wzrost zadowolenia z wizyty w kinie poprzez gwarancję wygranej (gwarantowanych jest ponad pół miliona nagród w postaci zniżek i rabatów oraz darmowych biletów na filmy 2D i produktów barowych).

Grupą docelową kampanii na Spotify są mieszkańcy ponad 20 miast, w których działają kina sieci Cinema City, a są wśród nich m.in. Katowice, Warszawa, Łódź, Częstochowa, Kraków, Wrocław, Poznań, Toruń, Lublin, Bielsko-Biała czy Bydgoszcz.

- Cinema City zdecydowało się na emisję reklam wyłącznie na urządzenia mobilne, co wynika z faktu, że większość ruchu na Spotify stanowi właśnie mobile. Jeszcze wyraźniejsze jest to w okresie letnim, kiedy znacznie więcej przebywamy poza domem. Przy tym wspólnie z klientem zastosowaliśmy dość nietypowe rozwiązanie, a mianowicie miks dwu formatów emitowanych przy włączonym ekranie, podczas gdy Spotify zwykle słuchamy przy wyłączonym ekranie. Wynika to z kolei z tego, że użytkownicy Spotify coraz częściej patrzą na ekran aplikacji, zmieniają piosenki, szukają nowości, oglądają videocasty itp. Generalnie można zauważyć coraz większą interakcję z ekranem aplikacji. Przewidujemy, że użycie formatów wykorzystujących włączony ekran Spotify będzie coraz częstsze – komentuje Izabela Biedrowska-Pawlak, Spotify sales lead w polskim oddziale Aleph Group.