Oddajemy w Państwa ręce dodatek szczególny – "Anatomia zgłoszenia Effie". To konkurs, który od lat budzi w branży reklamowej ogromne emocje. Bo nie zawsze wygrywają te najbardziej widowiskowe czy głośne kampanie. Tu liczy się przede wszystkim skuteczność. I umiejętność pokazania, że za kreatywnym pomysłem stoi konkretna strategia i realne wyniki.
W tym dodatku m.in. zaglądamy za kulisy kampanii i zgłoszeń, które walczą o najważniejsze nagrody efektywnościowe. Razem z jurorami, strategami i ekspertami rynku sprawdzamy, dlaczego jedne projekty zdobywają statuetki, a inne odpadają.
Nasi rozmówcy zgodnie podkreślają, że Effie nie jest konkursem "pięknych reklam". To test logicznego myślenia, dobrego planowania i umiejętności opowiedzenia spójnej historii: od problemu, przez strategię, aż po efekt. Bo nawet najlepsza kreacja się nie obroni, jeśli nie stoi za nią jasny cel i dobrze pokazane wyniki.
To także opowieść o współczesnym marketingu, w którym coraz mniej chodzi o sam rozmach, a coraz bardziej o trafność, precyzję i zrozumienie odbiorcy.
Partnerem merytorycznym dodatku jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.
Tu znajdziecie dodatek:
