„Rynek telekomunikacyjny zmierza w kierunku konwergencji usług stacjonarnych i mobilnych oraz koncentracji wokół silnych marek” - tak Telekomunikacja Polska uzasadnia decyzję o rebrandingu TP na Orange. Zarząd firmy przekonuje, że ta zmiana przełoży się na poprawę percepcji usług stacjonarnych TP oraz pozwoli zaoferować klientom nowoczesne rozwiązania łączące technologie stacjonarne i mobilne. Przy czym Telekomunikacja Polska i PTK Centertel nadal będą osobnymi spółkami.
Zgodnie z umową z połowy 2008 roku między Telekomunikacją Polską, France Telecom oraz firmą Orange Brand Services Limited, do której należy marki Orange, ta ostatnia spółka poniesie wszystkie koszty rebrandingu TP na Orange. Za to Telekomunikacja Polska będzie jej przekazywać tak jak dotychczas 1,6 proc. przychodów osiągniętych ze sprzedaży usług i produktów oznaczonych tym brandem. Przy czym w segmencie stacjonarnej telefonii głosowej dla klientów indywidualnych opłata licencyjna została zredukowana do kilkunastu milionów złotych rocznie - z uwagi na warunki polskiego rynku. Natomiast taka opłata w ogóle nie będzie pobierana ze sprzedaży usług hurtowych.
Marka Orange powstała w kwietniu 1994 roku w Wielkiej Brytanii, a w Polsce jest obecna od połowy 2005 roku, kiedy zastąpiła Ideę. W 2011 roku z usług Orange korzystało na całym świecie 216 mln klientów, a jej wartość oszacowano na 17,6 mld USD.
