Przyjęta przez władze Augustowa strategia promocji i marki tego miasta opiera się na jego trzech najważniejszych wyróżnikach. Miejscowość ta jest postrzegana jako siedziba królewska, kojarzy się z prestiżem, elegancją i wyższym standardem, a także z terenem otoczonym puszczą, pojezierzem i kanałem. W związku z tym agencja Demo Effective Launching zaplanowała działania promocyjne Augustowa prezentujące walory turystyczne, gospodarcze i kulturalne tego miasta w uporządkowany sposób z punktu widzenia trzech żywiołów: ziemi, wody i powietrza. Firma na lata 2010-2015 zaproponowała miastu projekty różnego rodzaju: kampanie reklamowe, imprezy, wydarzenia, festiwale i działania PR. Logo Augustowa i materiały graficzne wykorzystywane w tych akcjach mają opierać się na idei trzech żywiołów. Władze miasta planują w nadchodzącym roku wybrać agencję, która przygotuje jego nową identyfikację wizualną.
