Akcja promocyjna, realizowana po raz trzeci, skierowana jest do wszystkich osób, które mieszkają lub pracują w Krakowie, ale z podatku rozliczają się w innej miejscowości.
Kampania przebiega pod hasłem „Miasto Twojego życia., Tu mieszkasz, tu złóż PIT”. Głównym jej motywem jest kolaż, który ilustruje tworzenie przez miasto osobowości. Działania reklamowe pokazują, jak różne elementy (architektura, zabytki, edukacja) wpływają na wrażliwość mieszkańca i jego życie. Podkreślają, że w ten sposób Kraków ma pozytywny wpływ na swoich mieszkańców. Projekt w konwencji plakatu filmowego ma na celu przyciągnąć uwagę, tak jak robią to zapowiedzi ciekawego wydarzenia.
Kampania jest realizowana na outdoorze (plakaty, spoty w autobusach, automaty KKM, ekrany LED, reklamy na tramwajach), w prasie, internecie (m.in. w social media).
Za realizację kampanii po raz trzeci odpowiada agencja reklamowa Niedzielski. Rok temu akcja pod hasłem „Pit w Krakowie - dobrze się składa” zachęciła 13 tys. podatników do zmiany adresu urzędu skarbowego na krakowski, co dało miastu ponad 21 mln zł wpływów podatkowych.
