Udało się nam dotrzeć do badania, które Pentor przeprowadził na zlecenie TVP.
Celem badania było poznanie sposobu postrzegania osobowości TVP na tle reprezentantów innych stacji, ich roli w kształtowaniu ciekawej oferty programowej oraz atrakcyjnego wizerunku stacji.
Oto wyniki niektórych badań,pozostałe niebawem.
Stacje telewizyjne - hierarchia preferencji
1.
TVN
- 29,99%
2.
TVP 1
- 25,71%
3.
POLSAT
- 22,25%
4.
TVP 2
- 22,05%
WIZERUNEK STACJI TELEWIZYJNYCH
TVN
nowoczesna, posiada własny niepowtarzalny styl, dostarcza dobrej rozrywki, dynamiczna, młoda, dobre teleturnieje
TVP 1
przyzwyczaiłem sie do oglądania tej stacji, ma dobrą publicystykę, jest dla wszystkich, pracują w niej profesjonaliści, jest kształcąca
TVP 2
ma swoje gwiazdy, prezenterzy których lubię, ciekawe osoby
POLSAT
wyświetla filmy, które lubię, agresywna, za dużo reklam
TVP2 jest postrzegana jako stacja, w której "gwiazdy tworzą ciekawy przekaz". Widzowie najsilniej kojarzą z "Dwójką": Grażynę Torbicką (ulubiona gwiazda telewidzów 1, osobowość 2), Krystynę Czubówną ("ciepły przekaz", miły głos), Agatę Młynarską ("amant"), Ninę Terentiew ("dojrzały styl"), Tadusza Sznuka, Jolantę Fajkowską, Karola Strasburgera ("przystojniak", "sztywniak"), Katarzynę Dowbor ("swojska baba"), Wojciecha Manna, Wojciecha Jagielskiego (wampir).
Plejada tak wielu wyjątkowych osobowości, tworząca niepowtarzalny styl TVP2 i dobrą rozrywkę była jednak mniej ceniona przez telewidzów niż "żywa rozrywka" TVN, którą współtworzą gwiazdy o spójnym wizerunku.
TVN była najbardziej preferowaną stacją. "Żywą rozrywkę" budują osobowości telewizyjne, które są wyraziste, potrafią wzbudzić ciekawość i emocje. Spójny gorący przekaz tworzą: Monika Olejnik ("drapieżny dziennikarz"), Hubert Urbański ("przystojniak" i "wodzirej"), Tomasz Lis ("atrakcyjny kandydat", nieco "drażliwy").
TVP1 zajęła drugą pozycję pod względem preferencji widzów. "Jedynka" spełnia misję telewizji publicznej, np.: jest kształcąca, ma dobrą publicystykę. Telewidzowie przyzwyczaili się do jej stylu. Pracują w niej profesjonaliści, często tworzący "chłodny" przekaz, np.: Kamil Durczok, Iwona Schymala ("prezenter- nic dodać, nic ująć"), , Grażyna Bukowska (!), Jolanta Pieńkowska.
Gwiazdą Polsatu jest przede wszystkim Krzysztof Ibisz ("przystojniak" i "wodzirej"), ale nie wpływa on istotnie na wizerunek tej stacji, która jest "drapieżna", "widzowie przyzwyczaili się do niej" oraz "wyswietla filmy, które lubią".
