Turniej rozpocznie się 11 czerwca w Meksyku, a zakończy 19 lipca w Nowym Jorku. Weźmie w nim udział 48 drużyn, które rozegrają rekordowe 104 mecze. Dyrektor biura reklamy i marketingu TVP Marcin Gudowicz podkreślił na czwartkowje prezentacji, że dla partnerów biznesowych TVP to okazja do "ogromnego kontaktu z ogromną liczbą widzów".
Mecze w Polsce będą nadawane między godz. 18.00 a 6.00, a większość spotkań trafi do prime time’u, co ma gwarantować wysokie widownie. A te potrafią być rzeczwiście astronomiczne. Wystarczy przypomnieć, że najpopularniejszy mecz podczas mundialu w Katarze w 2022 roku, czyli spotkanie Polska – Francja zgromadziło średnio 11,8 mln widzów przed telewizorami oraz dodatkowo 3,6 mln odtworzeń w internecie. Z kolei łączny zasięg transmisji tamtych Mistrzostw Świata w piłce nożnej na antenach TVP wyniósł ponad 32 mln widzów.
Najwyżej wycenionym spotkaniem w cenniku na tegoroczny mundial jest potencjalny mecz Polska – Holandia (przy założeniu awansu reprezentacji Polski po meczach barażowych, co rozstrzygnie się pod koniec marca).
Cena 30-sekundowego spotu po pierwszej połowie, w sprzedaży łączonej (TVP1/TVP2 oraz TVP Sport), wynosi 625 300 zł (tyle kosztuje 30 sekund przed rabatami). Mecz ten pokazany zostanie w atrakcyjnej porze antenowej - pierwszy gwizdek zabrzmi w sobotę 20 czerwca o godz. 19.00 czasu polskiego .
Ceny reklam przy kolejnych spotkaniach są już niższe ze względu na mniej atrakcjne godziny transmisji. Przed potencjalnym spotkaniemJaponia-Polska (start w piątek 26 czerwca o 1.00 w nocy) cena 30 sekund reklamy to 268 500 zł. Z kolei 30 sekund spotów po potencjalnym meczu Polska-Tunezja, który zacznie się w poniedziałek 15 czerwca o 4.00 w nocy, kosztuje 120 900 zł.
Reklama w kształcie liter L
Nowością w ofercie reklamowej w polskiej telewizji jest format L-screen, emitowany podczas wprowadzonych po raz pierwszy na mundialu dwóch na mecz przerw na nawodnienie zawodników (tzw. hydration breaks). To innowacyjne rozwiązanie umożliwia ekspozycję reklamową w trakcie transmisji meczu, poza standardowymi blokami reklamowymi. Format przewiduje emisję materiału reklamowego o długości od 10 do 30 sekund.
Marcin Gudowicz wyjaśnił na prezentacji, że kamery będą wtedy pokazywać bliskie plany przy linii bocznej, pozwalając widzom podejrzeć i posłuchać rozmów sztabu szkoleniowego z zawodnikami, podczas gdy format reklamowy będzie widoczny na ekranie.
TVP zapewnia, że możliwość emisji reklam w regulaminowych przerwach daje nadawcy ustawa o radiofonii i telewizji.
Kolejną nowością jest sponsoring pomiaru czasu, obejmujący ekspozycję logotypu sponsora przy zegarze wskazującym czas trwania meczu.
W ofercie jest sponsoring multiscreen, który zakłada emisję billboardów sponsorskich w telewizji oraz na portalu tvpsport.pl i w aplikacji TVP Sport.
– Łączymy największe kanały telewizyjne w kraju z dynamicznie rozwijającym się środowiskiem digitalowym Telewizji Polskiej. Będziemy pozwalali markom towarzyszyć widzowi w każdym momencie tego turnieju – zarówno w kanałach linearnych, jak i w serwisach internetowych, aplikacjach mobilnych oraz w środowisku Connected TV – wymieniał Marcin Gudowicz.
Telewizja Polska przygotuje także szeroką ofertę audycji towarzyszących turniejowi, w tym m.in. "Mundialowy poranek", "Historia mistrzostw" oraz "Mundiale Szpaka". Każdy z tych formatów zakłada obecność reklamową.
TVP planuje kolejny sezon "Gry na maksa"
TVP planuje też kolejny sezon miniserialu "Gra na maksa" – serii komediowych scen z życia trzydziestolatków, Maksa i Ali, których codzienne perypetie komentowane są przez dwóch stałych bohaterów – komentatorów piłkarskich.
Biuro reklamy i marketingu TVP oferuje m.in. reklamę w telewizji hybrydowej (HbbTV), emisję w Google OneBox, a także w aplikacjach z wynikami na żywo, specjalną strefę VOD oraz obecność przy treściach mundialowych na YouTube i w mediach społecznościowych.
