WIDEOZOBACZ ODCINEK
W rozmowie także o rozwoju retail i commerce media, wykorzystaniu danych w planowaniu kampanii, rosnącym znaczeniu wskaźników attention i action oraz o tym, czy można rzeczywiście mierzyć wpływ reklamy na sprzedaż. Waldemar Kruk opowiada również, jak sztuczna inteligencja może zmienić planowanie kampanii OOH i dlaczego AI nie zastąpi człowieka, ale może istotnie zmienić charakter jego pracy.
70 proc. Polaków poza radarem reklamodawców. Dlaczego branża wciąż stawia na największe miasta?
Choć poza ośmioma największymi aglomeracjami mieszka 70 proc. Polaków, kampanie outdoorowe nadal koncentrują się przede wszystkim na G8. Waldemar Kruk przyznaje, że częściowo odpowiada za to sama branża, która przez lata inwestowała głównie w największe miasta. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że zachowania zakupowe konsumentów z dużych i mniejszych miejscowości są bardzo podobne. Różnice występują przede wszystkim między pokoleniami, a nie miejscami zamieszkania.
Outdoor ostatnim bastionem masowej reklamy?
W czasach postępującej fragmentaryzacji telewizji i internetu reklama zewnętrzna może zyskać przewagę, której inne media stopniowo tracą – zdolność szybkiego budowania masowego zasięgu. Zdaniem eksperta rozwój Digital Out of Home dodatkowo zwiększa możliwości tego kanału. Reklamodawcy mogą dynamicznie zmieniać kreacje, dostosowywać je do pogody czy wybierać konkretne godziny emisji. Coraz większego znaczenia nabiera także mierzenie nie tylko liczby kontaktów z reklamą, ale również uwagi odbiorców i wpływu kampanii na sprzedaż.
Outdoor być może niedługo zostanie jedynym kanałem [...] który jest w stanie zbudować masowy zasięg szybko.
Retail media to dopiero początek. Nadchodzi era commerce media
Czy retail media to rzeczywiście rewolucja, czy tylko nowe określenie rozwiązań, które funkcjonują od lat? Kruk wskazuje, że kluczową zmianą jest wykorzystanie danych o rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów. Zwraca jednak uwagę na ograniczenia tego modelu i rosnące znaczenie commerce media, które mogą łączyć dane detalistów z informacjami pochodzącymi od zewnętrznych dostawców. Dzięki temu reklama może docierać do potencjalnych klientów także poza samym sklepem, na różnych etapach ich ścieżki zakupowej.
AI zmieni reklamę, ale nie zastąpi myślenia
Sztuczna inteligencja może znacząco przyspieszyć planowanie kampanii outdoorowych, analizowanie danych i dobór nośników reklamowych. Pozwoli również uwzględniać znacznie szerszy kontekst, od lokalizacji i pogody po zachowania konsumentów. Kruk przestrzega jednak przed bezkrytycznym podejściem do nowych technologii. Jego zdaniem największe korzyści z AI odniosą osoby, które potrafią samodzielnie analizować informacje i krytycznie oceniać wyniki działania algorytmów.
Jak ktoś będzie traktował AI [...] jako zewnętrzny mózg, [...] który zwalnia mnie z myślenia, no to tu się może bardzo mocno zdziwić i rozczarować.
Nowe odcinki "Komentarzy WM" będą publikowane co wtorek na Wirtualnemedia.pl, YouTube, Spotify, YouTube Music oraz Apple Podcasts.
