W ramach kampanii na etykietach butelek, puszek i opakowań zbiorczych piwa Tyskie zamiast nazwy marki pojawiły się napisy, które połączone w dowolny sposób tworzą życzenia. Pierwsza taka akcja Tyskiego była prowadzona rok temu.
- Razem z Tyskim chcemy przekonać Polaków, że składanie życzeń może stać się prawdziwą zabawą. Na potrzeby naszej zimowej akcji przygotowaliśmy ponad 30 różnych etykiet, z których można stworzyć mnóstwo zaskakujących kombinacji. Dodatkowo na Śląsku, skąd Tyskie się wywodzi, dostępne są nadruki pisane gwarą - opisuje Igor Zajda, junior brand manager marki.
Akcji będą towarzyszyć działania reklamowe prowadzone m.in. w telewizji, internecie, kinach, na outdoorze oraz podczas eventów. Hasła w wielu reklamach dopasowano do miejsca ich emisji, np. na billboardy w sąsiedztwie galerii handlowych będą życzyć „Udanych zakupów”, a w okolicy lotnisk - „Wysokich lotów”. Kreatywne życzenia będzie można zobaczyć również w serwisach VOD i kinach przed najpopularniejszymi filmami, m.in. „Spectre” i kolejnym epizodem „Gwiezdnych Wojen”. Odbędą się również cztery eventy oraz konkurs internetowy, w których miłośnicy piwa będą mogli stworzyć własne życzenia na etykietach.
Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Saatchi & Saatchi Poland, a design nowych opakowań Tyskiego - agencja Mango Design. Spot w reżyserii Davida Quinna przygotowało studio Tank Production, a postprodukcją zajęło się Platige Image.
Za działania BTL-owe odpowiada agencja IQ Marketing, za aktywności w internecie - agencja Interactive Solutions, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC, a za działania PR - agencja Q&A Communications.
