PHD, dom mediowy należący do Omnicom Media Group, wprowadzenie metodologii U.F.O. uzasadnia tym, że osoby mające powyżej 50 lat są najszybciej rosnącą – zarówno w Polsce, jak i całej Europie – grupą wiekową, która ma też coraz większy potencjał nabywczy. Tymczasem ludzie z tej grupy są często pomijani przez reklamodawców. – Wierzymy, że inwestycje w tego typu badania przekładają się na budowanie długotrwałych i partnerskich relacji z naszymi klientami i w efekcie pozwalają na budowanie lepszych strategii i rekomendacji obecności w mediach – deklaruje Michał Daniluk, managing director PHD.
Badanie U.F.O. (Understanding Fifties and Over: Challenging Our Beliefs) sprawdza zachowania konsumenckie w połączeniu z konsumpcją mediów oraz stylem życia. Wśród analizowanych zmiennych są badane preferencje zakupowe, opinie dotyczące zdrowia, czynności codzienne czy sposób korzystania z mediów. Badania prowadzone są zarówno metodami ilościowymi, jak i jakościowymi, w tym również przy pomocy wywiadów bezpośrednich.
Przedstawiciele PHD podkreślają, że w każdym z krajów, w którym metodologia U.F.O. została wdrożona, udało się obalić wiele mitów dotyczących osób w wieku starszym. Dało to możliwości zastosowania konkretnych wniosków w komunikacji marketerów, którzy wzięli udział w projekcie.
– Istnieje istotna luka w wiedzy o pokoleniu, które w niedługim czasie może stać się kluczowe pod względem ilości i wielkości wydatków zakupowych – opisuje Michał Daniluk. – Wprowadzając metodologię U.F.O., staramy się nie tylko zapewniać najwyższą jakość obsługi i produktu w bieżących działaniach, ale również przygotowywać klientów na to, co będzie się działo w przyszłości – zaznacza.
