Szósty rok z rzędu organizacją kampanii promocyjnej dla firmy ICI Paints Pilawa zajmie się agencja Euro RSCG 4D. Głównym celem działań promocyjnych jest przekazanie konsumentom pełnej informacji o doskonałej jakości farb marki Dulux oraz zwiększenie ich sprzedaży.
W 65 marketach budowlanych - Castorama, OBI, Praktiker, Leroy Merlin - specjalnie przeszkoleni konsultanci Dulux służą fachową i kompleksową wiedzą o produkcie i malowaniu. Klient może, przy pomocy konsultanta, dowiedzieć się jak dobrać najbardziej odpowiadający jego potrzebom produkt marki Dulux, uzyskać pomoc przy wyborze koloru, mieć możliwość własnoręcznego wypróbowania produktu w miejscu sprzedaży oraz poznać właściwości nowoczesnej farby jednokrotnego krycia ONCE a także innych innowacyjnych produktów marki Dulux. Dodatkowo, konsultanci Dulux udzielają porad z zakresu przygotowania powierzchni do malowania i doboru odpowiednich narzędzi.
Promocja trwa od 2 kwietnia do 31 września 2004 i skierowana jest do konsumentów w wieku 25-45 lat zamieszkujących miasta powyżej 100 tysięcy mieszkańców.
