Kampania potrwa do końca czerwca i obejmie TVP oraz Polsat. Jej celem jest wzrost sprzedaży oraz budowanie wizerunku Bakusia jako puszystego i naturalnego serka dla dzieci. Twórcą kampanii jest agencja DEMO Effective Launching. Media na jej potrzeby zakupił dom mediowy StarCom.
Nowa reklama pozycjonuje Bakusia, jako puszysty i naturalny serek dla dzieci od Bakomy. Przekaz ten jest skierowany do dzieci do lat 12 oraz ich matek. Dzieci ma przekonać do Bakusia jego kolorowy i pełen zabawy świat, a ich matki - fakt, że Bakuś jest serkiem w 100 proc. naturalnym, bez konserwantów.
Spot reklamowy pokazuje scenę, w której mama podaje swoim dzieciom Bakusia - tak puszystego i leciutkiego, że aż unoszącego się w powietrzu. Zachwycone dzieci, po spróbowaniu Bakusia, przenoszą się w kolorowy, bajkowy świat, w którym Bakusiowe zwierzątka robią serek z naturalnych owoców i mleka, świetnie się przy tym bawiąc.
"Rozbudowanie Bakusiowego świata, uwypuklenie w nim zabawy, a także wyraźne pozycjonowanie Bakusia jako puszystego i naturalnego serka dla dzieci to zabiegi, które powinny przełożyć się na jeszcze większą popularność Bakusia wśród najmłodszych klientów" - mówi Artur Lalewicz, koordynator kampanii po stronie Demo Effective Launching.
Według danych MEMRB (styczeń-luty 04) Bakuś to najchętniej kupowany serek dla dzieci. Produkt Bakomy jest dostępny w wielu smakach, m.in. waniliowym, truskawkowym i brzoskwiniowym. Dzięki zawartości wapnia i pełnowartościowego, łatwo strawnego białka stanowi idealne danie lub deser dla dzieci.
