Agencja Havas London rozpoczęła nową kampanię reklamową dla marki Vanish, skupioną wokół potężnego przekazu o uniwersalnym charakterze – „Rewear” – który stawia markę jako mistrza zrównoważonego rozwoju. Poprzez nowe pozycjonowanie – „Clothes Live Longer with Vanish” – które stanowi podstawę całej komunikacji marki, brand chce zachęcać i wspierać ludzi, by dłużej nosili kupione ubrania i walczyli z marnotrawstwem.
Centralnym punktem kampanii Vanish 'Rewear' jest reklama telewizyjna, która przedstawia szokujące statystyki: pokazuje, że wielu z nas nosi ubrania zaledwie dziesięć razy, zanim je wyrzuci, co przyczynia się do ponad 90 milionów ton odpadów odzieżowych, które każdego roku trafiają na wysypiska.
W spocie telewizyjnym i internetowym odpady te są wizualizowane jako ogromne stosy ubrań górujące nad drapaczami chmur i wypełniające ulice miasta. Narrator mówi, że pielęgnując na dłużej ulubione ubrania, usuwając plamy i chroniąc kolory, możemy mniej marnować i więcej nosić. W ten sposób mówi: „Vanish nadal pomaga znikać problemom, tylko tym większym, ważniejszym”.
Nowa kampania zachęca do zmiany postaw i zachowań społecznych, sygnalizując misję Vanish polegającą na przyczynianiu się – w sposób wiarygodny i funkcjonalny – do walki z marnowaniem odzieży. Gama produktów Vanish obejmuje codzienne, osiągalne działania, które nadają marce znaczącą rolę w dążeniu społeczeństwa do bardziej zrównoważonego stylu życia.
Obecna kampania jest następstwem partnerstwa Vanish z British Fashion Council w celu uruchomienia serialu dokumentalnego poświęconego zrównoważonemu rozwojowi – „Generation Rewear” – również stworzonego przez Havas London, emitowanego na Amazon.
Trzyczęściowa seria, która została wprowadzona na rynek w kwietniu, rzuca światło na nową generację stojącą na czele zrównoważonej mody i ma na celu zainspirowanie konsumentów do przyjęcia świadomych ekologicznie zachowań podczas kupowania, noszenia, pielęgnacji i wyrzucania ubrań. Przedstawia młodych, innowacyjnych projektantów, pionierskie firmy modowe i „Rewear Heroes” – zwykłych ludz, którzy już robią niezwykłe rzeczy, aby jak najlepiej wykorzystać swoje ubrania.
Nick Rowland, dyrektor kreatywny w Havas, powiedział: - Musimy przestać postrzegać nasze ubrania jako jednorazowe, ale jako coś, na czym nam zależy, kochamy i nosimy na nowo. Kiedy spojrzysz na statystyki dotyczące ilości odzieży, która co roku trafia na wysypisko śmieci, walka z odpadami może wydawać się przytłaczająca, ale nasza kampania dla Vanish pokazuje, że małe, codzienne zmiany mogą mieć duże znaczenie i wszyscy możemy odegrać swoją rolę w promowaniu zrównoważonego rozwoju.
