Viapay poza Polską. Ma mniej klientów, ale zarabia więcej

Na koniec marca 2026 roku z platformy Viaplay, działającej głównie w krajach skandynawskich i Holandii, korzystało 4,45 mln płacących użytkowników. Wobec 4,65 mln rok wcześniej oznacza to spadek o 4,4 proc.

Ujemna dynamika nie wzięła się z wyjścia w połowie zeszłego roku z Polski, ponieważ nasz kraj w bilansie Viaplay Group był już klasyfikowany jako nienależący do rynków głównych koncernu. Firma w sprawozdaniu wskazuje, że ograniczyła współpracę z niektórymi partnerami, za pośrednictwem których można kupić subskrypcję do Viaplay (zwykle platformy streamingowe współpracują w tym zakresie z telekomami i operatorami płatnej telewizji).

Za to kwartalne przychody streamingowe Viaplay Group zwiększyły się rok do roku o 7,9 proc. do 2,12 mld koron szwedzkich. To efekt wzrostu liczby klientów pozyskanych bezpośrednio na Viaplay oraz przejścia części do droższych pakietów z transmisjami sportowymi.

Zupełnie inna sytuacja jest w segmencie obejmującym telewizję kablową i satelitarną, który firma poszerzyła, przejmując w listopadzie 2025 roku za 101 mln euro skandynawskiego operatora Allente. Przychody w ujęciu pro forma (czyli z uwzględnieniem wyników Allente sprzed roku) zmalały o 4,6 proc. do 2,18 mld koron. Firm tłumaczy do spadkiem liczby klientów telewizji satelitarnej oferowanej przez Allente.

Z kolei przychody reklamowe koncernu zmniejszyły się r/r o 1,3 proc. do 795 mln koron (przy czym w obszarze cyfrowym i telewizji hybrydowej nastąpił wzrost).

Kwartalne koszty sprzedaży Viaplay Group zwiększyły się z 3,99 do 4,67 mld koron, wydatki ogólne i administracyjne – z 325 do 410 mln, zaś wynik z wydarzeń jednorazowych (np. odpisów) pogorszył się z 231 mln koron zysku do 184 mln koron straty.

W konsekwencji rentowność operacyjna firmy zmalała z 38 mln koron zysku do 234 mln koron straty, a strata netto pogłębiła się ze 125 do 420 mln.

– Negocjujemy przedłużenie umów dotyczących treści i dystrybucji na warunkach rynkowych, a tam, gdzie nie jest to możliwe, wycofujemy się z umów lub zastępujemy je nowymi. To kluczowe składowe naszych planów osiągnięcia dwucyfrowej marży EBITDA w 2028 roku, co z czasem zwiększy nasze przepływy pieniężne i zdolność do obniżenia poziomu zadłużenia – stwierdził w sprawozdaniu Jørgen Madsen Lindemann, prezes i CEO Viaplay Group.

Firma podtrzymała swoje cele na cały 2026 rok: stabilne przychody w ujęciu pro forma oraz 1–1,4 mld koron szwedzkich zysku EBITDA (bez zdarzeń jednorazowych).