Zakończona w nocy z niedzieli na poniedziałek 87 gala wręczenia nagród Amerykańskiej Akademii Filmowej przyniosła polskiemu filmowi „Ida” statuetkę Oscara za najlepszy film nieanglojęzyczny (więcej o tym).
Ceremonia była nie tylko wydarzeniem w branży filmowej, stała się też inspiracją do spontanicznych działań internautów i obszarem promocyjnych zabiegów niektórych marek.
W trakcie gali jednym z punktów programu było wręczenie niektórym z zaproszonych aktorów i twórców filmowych statuetek Oskarów wykonanych z klocków Lego. Figurki promowały animowany film „Lego Przygoda”, z którego tytułowa piosenka startowała w konkursie na najlepszy utwór filmowy, jednak nie doczekała się wyróżnienia. Statuetki wykonane z Lego otrzymali między innymi Clint Eastwood, Meryl Streep, Bradley Cooper, Oprah Winfrey i Emma Stone.
Elementem promującym markę Lego było też wykonanie na żywo piosenki „EveryThing is Awesome”. W rezultacie tych działań profil Lego w serwisie Twitter zyskał na popularności gromadząc w ciągu transmisji z gali ponad 47 tys. reakcji ze strony użytkowników w postaci tweetów i polubień.
Na widzach obecnych podczas ceremonii wręczenia Oskarów wrażenie zrobiła swoją przemową Patricia Arquette, która zdobyła nagrodę za najlepszą rolę drugoplanową. Arquette podczas wystąpienia żarliwie apelowała o równe traktowanie kobiet w Stanach Zjednoczonych, na co sala odpowiedziała owacjami na stojąco. Jednak internautów przyciągnęło do tego epizodu coś innego. Tim Lyzen, student nowojorskiego uniwersytetu sfotografował i opublikował na Twitterze zdjęcie Arquette, której na scenie towarzyszył zapowiadający aktorkę Jared Leto. Ujęcie uchwycone przez aparat mogło przywoływać skojarzenia Leto z postacią Chrystusa. We wpisie na Twitterze Lyzen zasugerował otwarcie, że scena przypomina błogosławieństwo udzielane przez Jezusa wypowiadającej ważkie słowa zdobywczyni Oskara.
Zdjęcie szybko stało się internetowym viralem, szeroko rozpowszechnianym w sieci. Na Twitterze przekazano je dalej ponad 11 tys. razy. Fotografia Lyzena została też określona mianem najlepszego tweetu towarzyszącego oskarowej gali.
Na swoim firmowy blogu Twitter podaje, że w trakcie ceremonii wręczenia nagród Amerykańskiej Akademii Filmowej użytkownicy tego serwisu na bieżąco komentowali to wydarzenie. Nasilenie ich aktywności było jednak uzależnione od tego, co działo się na scenie. Z wyliczeń Twittera wynika, że najwięcej tweetów wywołał występ Lady Gagi, moment wręczenia nagrody za najlepszy film twórcom „Birdmana”, a także wspomniane wcześniej wystąpienie Patricii Arquette.
