W spocie promującym Golfa 8 widać było duże ręce białej kobiety, które najpierw przesuwały, a następnie oderwały małego czarnoskórego człowieka od zaparkowanego na ulicy nowego żółtego Volkswagena. Następnie ogromna biała ręka przenosi bohatera do restauracji o nazwie "Petit Colon", co można tłumaczyć jako "Mały Kolonista", "Mały Osadnik". Widzowie byli oburzeni reklamą, na markę spadła fala krytyki - zarzucano firmie rasistowski wydźwięk spotu.
Opisujące sprawę niemieckie media zwróciły uwagę, że jasnoskóra, poruszająca się dłoń w spocie może być interpretowana jako gest "białej siły" (wykorzystywany m.in. przez ruchy supremacjonistów).
Volkswagen przeprasza za rasistowską reklamę
Reklama została zamieszczona na oficjalnym profilu Volkswagena na Instagramie, w środę została usunięta. Za spot przeprosił szef marketingu marki Volkswagen Jürgen Stackmann oraz Elke Heitmüller, dyrektorka ds. zarządzania innowacjami w koncernie.
- Umieściliśmy rasistowską reklamę wideo na kanale Instagram Volkswagena. W imieniu Volkswagen AG przepraszamy za ten film wszystkich widzów. Szczególnie przepraszamy tych, którzy poczuli się nim osobiście zranieni z uwagi na własną historię. Rozumiemy oburzenie opinii publicznej na ten temat. My też jesteśmy wstrząśnięci - napisali przedstawiciele firmy w oświadczeniu.
Rzecznik Volkswagena w rozmowie z Reutersem powiedział, że koncern rozpoczyna wewnętrzne dochodzenie w sprawie reklamy, które ma wskazać odpowiedzialnych za jej przygotowanie i publikację.
