Podczas transmisji finałowych rozgrywek amerykańskiego futbolu Super Bowl 3 lutego br. w telewizji CBS pojawią się reklamy co najmniej kilku producentów samochodów, m.in. koncernu Kia czy Mercedesa.
Volvo zamierza inaczej wykorzystać to wydarzenie do promocji marki, rezygnując tym samym z wydania ok. 5,3 mln dolarów za 30 sek. spot telewizyjny.
Marka zwraca się do swoich fanów, by w czasie transmisji Super Bowl zrezygnowali z oglądania reklam. Ma ich przekonać do tego nowy sedan S60 . W ramach kampanii "The Longest Drive" fani mogą odwiedzić specjalną stronę internetową - na urządzeniach mobilnych - i obejrzeć tam materiał z tego samochodu. Trzy osoby, które obejrzą materiał przez najdłuższy okres, wygrają subskrypcję Care by Volvo na model S60 (Care by Volvo to usługa finansowania auta na określony czas za stałą opłatą).
Zainteresowani mogą w każdej chwili włączyć się do zabawy, która rozpocznie się wraz ze startem transmisji Super Bowl. Gra zakończy się w momencie gdy użytkownik odwróci choć na moment wzrok od ekranu urządzenia mobilnego.
- Uważamy, że takie podejście jest lepsze niż emisja reklam telewizyjnych, ponieważ daje więcej emocji i zaangażowania naszym fanom - powiedział Bob Jacobs, wiceprezes ds. marketingu w Volvo USA.
W konkursie mogą wziąć udział osoby powyżej 18 roku życia, które mają ważne prawo jazdy. Do akcji mogą włączyć się użytkownicy posiadający iPhone 8 lub Samsung Galaxy Note 8 - z przednią kamerą i zgodną przeglądarką.
Wartość nagrody wynosi 19,8 tys. dolarów.
