"Walcz z agresja. Zacznij od siebie"

"Walcz z agresją. Zacznij od siebie." - to hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej przygotowanej przez agencję Gruppa66 Ogilvy dla Fundacji KARAN. Celem kampanii, która rozpoczyna się 5 października br. jest propagowanie metod zapobiegania agresji wśród dzieci i młodzieży. Reklamy przygotowane przez agencję Gruppa66 Ogilvy emitowane będą w telewizji, radiu i prasie. Plakaty promujące kampanię pojawią się także w szkołach podstawowych i średnich. Ogilvy Interactive przygotował ponadto banner internetowy. Wsparcie dla towarzyszących działań public relations zapewni agencja Ogilvy PR.

Kampania "Walcz z agresją. Zacznij od siebie." jest trzecim etapem realizowanego od kilku lat przez Fundację Pomocy Osobom Uzależnionym i Dzieciom KARAN programu "Stop Przemocy". Współorganizatorami programu są Ministerstwo Edukacji Narodowej i Sportu oraz Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji. Podstawowym celem działań prowadzonych przez Fundację jest niwelowanie i zapobieganie agresji oraz kształtowanie umiejętności prospołecznych wśród dzieci i młodzieży. Prowadzone przez nią działania obejmują szkolenia nauczycieli w zakresie Treningu Zastępowania Agresji opracowaną w Stanach Zjednoczonych metodą ART, tworzenie sieci Klubów Fair Play (miejsc, gdzie dzieci i młodzież pod opieką wykwalifikowanych trenerów ART kształcą umiejętności prospołeczne) oraz edukacja dzieci, młodzieży, rodziców i nauczycieli na temat znaczenia kształtowania umiejętności prospołecznych dla satysfakcjonującego i szczęśliwego życia.

Agencja Gruppa66 Ogilvy opracowała strategię komunikacji obecnej kampanii i przygotowała 30-sekundowy spot telewizyjny, reklamę radiową oraz plakat kampanii, który będzie wykorzystany w prasie, szkołach podstawowych i średnich oraz wybranych urzędach.

Kreację przygotował zespół Ewy Zaborowskiej: Blanka Lipińska (dyrektor artystyczny), Agata Wieruszewska-Fidler (dyrektor artystyczny), Irek Broda (copywriter) oraz Zuzanna Curio-Złotnicka (copywriter).

Agencja Ogilvy Public Relations Worldwide zapewni natomiast wsparcie dla działań PR prowadzonych przez Fundację KARAN. Wśród planowanych działań znajdą się relacje z mediami, organizacja imprez specjalnych oraz elementy edukacyjne skierowane do nauczycieli.

Reklama telewizyjna przedstawia młodego człowieka, który przygotowuje się do wyjścia z domu: sznuruje buty, zapina kurtkę, zabiera klucze, rzuca ostatnie spojrzenie w lustro i wychodzi z mieszkania. W ostatniej chwili sięga po kaganiec wiszący obok drzwi. Zbiega po schodach i wychodzi na ulicę. W ostatniej scenie spotu bohater ma na twarzy kaganiec. Słychać głos lektora: "Walcz z agresją. Zacznij od siebie." Widzom zaprezentowany zostaje adres strony internetowej Fundacji Karan: http://www.karan.pl/. Kaganiec jako symbol powstrzymania agresji werbalnej występuje także w reklamie drukowanej. Spot radiowy informuje również o bezpłatnej infolinii Fundacji Karan 0 800 120 289 gdzie można uzyskać dodatkowe informacje o kampanii oraz prowadzonych działaniach.

Partnerami medialnymi kampanii "Walcz z agresją. Zacznij od siebie." są TVP S.A., MTV Polska, MTV Classic, Radiostacja, Polskie Radio S.A. PR I, Radio BIS, RDC, Radio Pogoda, TOK FM, regionalne/lokalne stacje TV i radiowe, Victor Gimnazjalista, Cogito, Gazeta Szkolna, Gazeta Samorządu i Administracji, kwartalnik KARAN, http://www.ngo.pl/ oraz Agencja A2. Przekazały one nieodpłatnie swoją powierzchnię reklamową oraz czas antenowy na potrzeby kampanii. Kampania medialna potrwa do końca 2004 roku.

KARAN powstał w 1990 roku z inicjatywy ks. Bronisława Pawła Rosika. Celem tej organizacji pozarządowej jest udzielanie wszechstronnej pomocy dorosłym, młodzieży i dzieciom z rodzin potrzebujących pomocy, w których są osoby uzależnione oraz zagrożone uzależnieniem, jak również dzieciom i młodzieży z zakładów wychowawczych i domów dziecka. KARAN udziela również pomocy prawnej osobom objętym celami swojej działalności i organizuje wakacyjne formy wypoczynku dla swoich podopiecznych