W rozpoczynającej się właśnie promocji Michałków należy wysłać zebrane wcześniej opakowania po cukierkach, pralinkach lub czekoladach tej marki albo przesłać SMS-owo numery paragonów potwierdzających zakup tych produktów. Do wygrania są torby termiczne i koce piknikowe, natomiast żeby mieć szansę na zdobycie samochodu Suzuki SX-4, należy zaprojektować kartkę na jubileusz firmy Wawel z wykorzystaniem Michałków.
Promocję – zaplanowaną od początku marca do końca kwietnia – wspierają działania reklamowe prowadzone od 20 lutego w telewizji (TVP 1, TVP 2, TVN, TVN Style, Polsat, stacje satelitarno-kablowe) oraz radiu (RMF FM, rozgłośnie lokalne). Koncepcję i kreację kampanii przygotowała agencja Opus B, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Pan Media Western, a działania public relations realizuje agencja TBWA\PR.
