Oznaczałoby to roczny wzrost o ponad 37 proc. - zdaniem analityków IDMnet (jednej z trzech głównych obok Ad.Netu i ARBOMedia sieci reklamowych w Polsce), w roku 2001 krajowy rynek e-reklamy wart był bowiem 24 mln zł (podobnie szacował wówczas Ad.Net). Z kolei na rok bieżący IDMnet prognozuje dalszy wzrost wartości tego rynku do 38 mln zł. Mowa o tzw. dane realne, czyli już po uwzględnieniu rabatów, których sprzedawcy e-reklamy, czyli portale i rozmaite serwisy internetowe, udzielają reklamodawcom.
Skala zeszłorocznego wzrostu z grubsza zgodna jest z przewidywaniami specjalistów z branży e-reklamy sprzed 12 miesięcy. Oznacza ona, że w internetowej reklamie nadal trudno o kokosy, zarazem jednak widać, że ten młody jeszcze rynek stopniowo nabiera znaczenia. Zwiększenie wydatków na reklamę online to według autorów opracowania wynik m.in. wzrostu zaufania reklamodawców do takiej formy promocji. Jak podaje IDMnet, największymi reklamodawcami w polskojęzycznym internecie są m.in.: operatorzy telefonii komórkowej i stacjonarnej (Era GSM, Plus GSM, Telekomunikacja Polska, Netia), banki (m.in. BPH PBK, Lukas Bank, mBank) oraz producenci samochodów (Fiat, Peugeot i Volvo). Najbardziej popularną formą e-reklamy pozostają tradycyjne bannery reklamowe oraz mailing.
Jak szacuje IDMnet, w polskim rynku wirtualnej reklamy największy udział miał w ubiegłym roku portal Onet.pl (35 proc.), na drugim miejscu zaś był portal Wirtualna Polska (18 proc.).
Rynek reklamy internetowej w 2002 r. wart 33 mln zł
