DDB Warszawa w ujęciu jednostkowym wypracowała w 2024 roku 181,86 mln zł przychodów sprzedażowych, o 22,5 proc. więcej niż przed rokiem. Jej wpływy rosną od kilku lat: w 2022 roku wyniosły 133,22 mln zł, a rok wcześniej 104,12 mln.
W ub.r. przychody agencji od kontrahentów krajowych poszły w górę ze 144,73 do 177,22 mln zł, a od tych z zagranicy – z 3,76 do 4,65 mln. Wpływy wypracowane w ramach koncernu Omnicom Group w ub.r. zmalały z 6,12 do 3,21 mln.
Agencja od lat zajmuje się przygotowywaniem reklam McDonald’s Polska. Z początkiem ub.r. przejęła też obsługę Allegro (przygotowała dla niego m.in. wizerunkową reklamę na Boże Narodzenie) i Pepco. Natomiast z końcem 2022 straciła na rzecz PZL obsługę T-Mobile Polska (od br. dla telekomu pracuje VML Poland, przygotowując cykl kampanii z Dawidem Podsiadło).
Szymon Gutkowski, partner zarządzający i udziałowiec DDB Warszawa, przed rokiem wyjaśniał portalowi Wirtualnemedia.pl, że w przypadku agencji reklamowych ważniejszą miarą biznesową od przychodów są honoraria od klientów (przy czym kwot honorariów agencje nie podają w sprawozdaniach finansowych).
– Wpływy to w potocznym rozumieniu obroty, a większość z nich są to pieniądze, które za pośrednictwem agencji trafiają do dostawców, którzy realizują bądź emitują kampanie na rzecz klientów agencji. Tacy dostawcy to wszystkie dostępne media tradycyjne i internetowe, domy produkcji filmowej czy digitalowej, firmy eventowe, drukarnie, influencerzy, dostawcy nagród w loteriach, etc. – wyliczył.
W DDB Warszawa ponad 110 pracowników
Jak struktura kosztów operacyjnych DDB Warszawa wyglądała w 2024 roku? Ogółem zwiększyły się one nieco słabiej od przychodów: o 19,8 proc. do 174,42 mln zł, z czego wydatki na usługi obce poszły w górę ze 129,96 do 154,54 mln.
Agencja więcej niż rok wcześniej przeznaczyła też na pracowników. Wydatki na wynagrodzenia wzrosły z 12,04 do 15,68 mln, zaś na ubezpieczenia społeczne i inne świadczenia pracownicze – z 2,56 do 3,39 mln.
Firma w ub.r. zatrudniała przeciętnie 115 pracowników etatowych, wobec 88 przed rokiem.
W efekcie jej zysk operacyjny poszedł w górę z 3,76 do 7,36 mln zł.
22 mln zł z dywidend
Pozostałe wyniki zyskowności DDB Warszawa podbijają dywidendy otrzymywane od przynoszących regularne zyski spółek zależnych. Do agencji należą przede wszystkim po 70 proc. udziałów w tworzących grupę OMD agencjach Omnicom Media Group (w ub.r. osiągnęła 23,56 mln zł zysku netto), OMD (8,74 mln czystego zysku), PHD (1,32 mln) i OmniConsole (2,56 mln).
Ma też 100 proc. walorów w spółce DDC (1,14 mln zł zysku netto w ub.r.), 85 proc. w Gutenberg Networks Warszawa (1,91 mln zysku), 48,3 proc. w BNA (735 tys.) i 43,2 proc. w Corporate Profiles Consulting (433 tys.). Ta druga wiosną br. przekształciła się w DDB basket. https://www.wirtualnemedia.pl/gutenberg-agency-zmienia-sie-w-ddb-basket,7179300015736449a
W 2024 roku DDB Warszawa uzyskała 21,98 mln zł dywidend, wobec 19,51 mln rok wcześniej. Natomiast jej łączne przychody finansowe zwiększyły się z 20,76 do 23,36 mln.
Przełożyło się to na wzrost zysku netto agencji z 23,56 do 28,72 mln zł, mimo zwiększenia się kwoty podatku dochodowego z 854 tys. do 1,75 mln.
W planach więcej AI i marketingu rozrywki
DDB Warszawa w sprawozdaniu wskazała, że w br. chce więcej korzystać z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, m.in. tych rozwijanych przez Omnicom Group. – Używając wiodących, dostępnych platform tworzymy asystentów i agentów dopasowanych do potrzeb klientów, oraz do potrzeb wewnętrznych – opisała.
– Widzimy w AI szansę na wzrost efektowności naszej firmy. Chcemy, żeby większość naszych pracowników w codziennej pracy wspierała się narzędziami AI – podkreśliła.
Agencja chce także dalej rozwijać się w obszarze marketingu rozrywki. – Wyróżniamy tu trzy filary: muzyka, gaming i sport. Dla gamingu utworzyliśmy wyspecjalizowaną komórkę i działamy pod marką DDB FTW (For the Win), w sporcie usługi oferujemy pod marką Sporting Agency. We wszystkich przypadkach DDB dostarcza wiedzę i narzędzia komunikacyjne – wyliczyła.
W poniższej grafice bieżący rok obrotowy to 2024, a poprzedni – 2023
