Pierwsze projekty przygotowane przez nowojorską agencję Wieden+Kennedy zostaną pokazane na początku 2017 roku. Agencja odpowiadać będzie za obsługę reklamową wszystkich produktów Duracella w internecie (w tym w mediach społecznościowych), telewizji oraz w zakresie designu.
Ostatnio obsługą reklamową Duracella zajmowała się sieć Anomaly MDC Partners, która wygrała przetarg tej firmy w 2014 roku. Pokonała w nim wówczas agencje Grey, mcgarrybowen i Saatchi&Saatchi (która wówczas broniła obsługi tego klienta).
Różne źródła wskazują, że marka Duracell jest najlepiej sprzedającą się marką baterii na rynku amerykańskim. Z danych Kantar wynika, że w 2015 roku firma wydała w Stanach Zjednoczonych na reklamę 30 mln dolarów i 11 mln dolarów w pierwszej połowie br.
