Kampania ma podkreślać, że w Wirtualnej Polsce przedstawiane są różne opinie i informacje dotyczące istotnych wydarzeń i problemów w naszym kraju i za granicą. Akcja zachęca wszystkich Polaków do wymiany poglądów.
- Żyjemy w różnych, spolaryzowanych światach. Mało jest już miejsc, w których mogą się one wzajemnie spotkać i poprowadzić równy dialog, również w internecie. Każdy ma prawo do swojego punktu widzenia, ale powinniśmy ze sobą rozmawiać i do tego chcemy zachęcić w tej kampanii - opisuje Tomasz Machała, wiceprezes Wirtualna Polska Media ds. produktu wydawniczego.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (kanały ogólnopolskie i tematyczne, m.in. z oferty TVP, TVN i Polsatu), radio (m.in. RMF FM, Radio Eska, Radio Złote Przeboje, Tok FM), prasę („Przegląd”, „Rzeczpospolita”, „Zwierciadło”), kina (Cinema City, Multikino, Helios), internet (wszystkie serwisy Wirtualnej Polski, Facebook, YouTube, Ipla), a także sklepy Media Markt, pociągi Kolei Mazowieckich i autobusy miejskie w Warszawie.
Koncepcję i kreacje kampanii przygotowała agencja Scholz & Friends Warszawa (Grupa S/F), spoty wyreżyserował Bartosz Dombrowski. Za zakup mediów odpowiadają dom mediowy Zenith i zespół marketingu Wirtualnej Polski.
Według badania Gemius/PBI we wrześniu br. portal WP.pl zanotował 15,71 mln użytkowników i 1,71 mld odsłon, a wszystkie strony i aplikacje Wirtualnej Polski - 21,15 mln użytkowników i 2,69 mld odsłon.
W pierwszej połowie br. Wirtualna Polska Holding osiągnęła 250,05 mln zł przychodów ze sprzedaży i 27,73 mln zł zysku netto. W segmencie internetowym miała 243,13 mln zł wpływów i 80,37 mln zł skorygowanego zysku EBITDA, a Telewizja WP zanotowała 6,92 mln zł przychodów i 4,4 mln zł skorygowanej straty EBITDA.
