Informację o podpisaniu przez Putina nowej ustawy dotyczącej rynku telemetrii w Rosji podały w poniedziałek tamtejsze media. Według nowych przepisów przegłosowanych przez Dumę w czerwcu br. w firmach badających oglądalność telewizji udział obcego kapitału nie może przekraczać 20 proc.
To oznacza, że podmioty zagraniczne będą zmuszone sprzedać lokalnym inwestorom większość udziałów w rosyjskich oddziałach lub wycofać się z tamtejszego rynku. Dodatkowym utrudnieniem jest fakt, że firmy telemetryczne będą musiały uzyskać pozwolenie na badania od Roskomnadzora, rosyjskiego regulatora rynku medialnego.
Nowe przepisy mają obowiązywać od początku 2017 r. Badania telemetryczne są ważne dla rosyjskiego rynku reklamy telewizyjnej wycenianego na 136,7 mld rubli w ub.r.
Zapowiadane regulacje będą oznaczały problemy dla takich firm jak TNS i Kantar Media, które dostarczają w Rosji wyniki oglądalności od 20 lat. TNS ma obecnie zainstalowanych ponad 5 tys. mierników w gospodarstwach domowych w rosyjskich miastach powyżej 100 tys. mieszkańców.
Rosjanie już wcześniej wprowadzili na rynku medialnym niekorzystne dla zagranicznych firm przepisy ograniczające obcy kapitał do 20 proc. w rosyjskich mediach. W konsekwencji z rosyjskiego rynku wycofał się koncern Axel Springer, firma Sanoma OYJ sprzedała akcje „Rosyjskich Wiedomosti”, a rosyjski oddział wydawnictwa Edipresse trafił w ręce finansisty Maksyma Zimina.
