#WM GLOBAL. Szybki przegląd newsów ze świata mediów i reklamy

Meta zaczęła globalnie wdrażać nowe subskrypcje dla Instagrama, Facebooka i WhatsAppa. Za kilka dolarów miesięcznie użytkownicy mają dostać dodatkowe funkcje. Zestaw płatnych rozwiązań to m.in. elementy personalizacji profilu, "superreakcje" oraz wybrane statystyki dotyczące treści. Firma testuje też pakiety Meta One dla twórców i biznesu. Meta poinformowała, że nowe plany konsumenckie to Instagram Plus (3,99 dol. za miesiąc), Facebook Plus (3,99 dol. za miesiąc) i WhatsApp Plus (2,99 dol. za miesiąc). (źródło: TechCrunch)

Nadawca oskarża firmę AI o bezprawne kopiowanie i dystrybucję treści CNN. To pierwsza tego typu sprawa dotycząca praw autorskich do sztucznej inteligencji wytoczona przez CNN i uważa się, że jest pierwszą wytoczoną przez jakąkolwiek sieć telewizyjną. (źródło: CNN)

OpenAI wprowadziło do ChatGPT natywne funkcje zakupowe, oferując użytkownikom strukturyzowane karty produktów z cenami, opiniami i bezpośrednimi linkami, na razie rezygnując ze sponsorowanych linków. Równolegle Perplexity ogłosiło strategiczne partnerstwo z PayPalem, wdrażając tzw. agentic commerce. Użytkownicy w USA mogą teraz wyszukać produkt i sfinalizować transakcję za pomocą jednego kliknięcia bezpośrednio w interfejsie czatu. (źródło: Mashable)

Pod koniec maja ujawniono, że czołowi wydawcy medialni – w tym "The Washington Post", Associated Press (AP), People Inc. oraz USA Today Network – zaczęli po cichu zawierać wysokie, sześciocyfrowe kontrakty za pośrednictwem platformy Snowflake. Wykorzystują oni rozwiązanie Cortex Knowledge Extensions. Pozwala ono korporacjom na przeszukiwanie płatnych i archiwalnych treści wydawców wewnątrz zamkniętego środowiska chmurowego, bez ryzyka, że ich teksty zostaną bezprawnie zescrapowane do publicznego trenowania modeli LLM. (źródło: Digiday)

Główny rywal OpenAI, firma Anthropic (twórcy modeli Claude), ogłosiła przejęcie Stainless – platformy specjalizującej się w automatyzacji tworzenia narzędzi programistycznych (SDK). Transakcja ma na celu między innymi zunifikowanie i uproszczenie integracji modeli Anthropic z zewnętrznymi aplikacjami biznesowymi.

Dla pionów technologicznych w agencjach interaktywnych i domach mediowych to jasny sygnał, że rynek przechodzi w fazę agentic AI. Przejęcie Stainless pozwoli Anthropic na zaoferowanie firmom narzędzi do tworzenia w pełni autonomicznych agentów reklamowych i analitycznych, co ma drastycznie obniżyć czas i koszty wdrożeń systemów typu martech. (źródło: Anthropic News)

Opublikowany pod koniec maja raport Open Markets Institute ("Same Gatekeepers, New Tollbooths") szeroko opisywany przez Nieman Lab ostrzega wydawców przed strukturalną pułapką umów licencyjnych z big techami.

Analizy pokazują, że tzw. "premia za partnerstwo" (wyższy współczynnik klikalności CTR z interfejsów AI dla uprzywilejowanych wydawców) drastycznie wygasa. Pod koniec ubiegłego roku ruch referencyjny z AI dla partnerów spadł z 8,8 proc. do zaledwie 1,3 proc. (źródło: Nieman Lab)

W maju 2026 roku byli giganci mediów cyfrowych – Vox Media i BuzzFeed – zostali sprzedani (pierwsza firma częściowo) za ułamek swojej dawnej wartości. Transakcje te oficjalnie przypieczętowały koniec ery "darlings" internetu, których biznes opierał się na masowym ruchu z platform społecznościowych.

Firma Allen Family Digital (należąca do miliardera Byrona Allena) kupiła pakiet kontrolny (52 proc. udziałów) w BuzzFeed za łączną kwotę 120 milionów dolarów. James Murdoch za pośrednictwem swojej spółki Lupa Systems kupuje portal Vox, "New York Magazine" oraz sieć podcastów Vox Media Podcast Network. (źródło: The New York Times i Google)

Z analiz podsumowujących majowe dane finansowe Alphabetu wynika, że pion reklamowy YouTube wygenerował w pierwszym kwartale aż 9,9 miliarda dolarów (wzrost o 11 proc. rok do roku). Kluczowym motorem napędowym okazał się segment Connected TV (CTV).

Według agencji Nielsen, YouTube utrzymał pozycję platformy streamingowej numer jeden na ekranach telewizyjnych w USA, wyprzedzając tradycyjny streaming subskrypcyjny. (źródło: Google)

Podczas konferencji Google Marketing Live 2026 gigant ogłosił, że AI Gemini staje się fundamentem całego ekosystemu Google Ads. Wdrożono nową generację formatów reklamowych wbudowanych w tryb AI Mode i wyszukiwanie konwersacyjne (m.in. Conversational Discovery ads oraz Highlighted Answers w fazie testów w USA).

Reklamy nie wyświetlają się już obok wyników – stają się integralną częścią odpowiedzi AI. Dodatkowo narzędzie Business Agent for Leads pozwala użytkownikom na interakcję z chatbotem marki bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez konieczności przechodzenia na landing page.

To rewolucja w konwersji i pozycjonowaniu. Tradycyjne SEO oparte na kliknięciach w linki ustępuje miejsca optymalizacji pod kątem silników konwersacyjnych (GEO). Marketerzy e-commerce muszą przestawić swoje systemy na obsługę zapytań dialogowych. (źródło: Google)

Komisja Europejska rozszerzyła dochodzenie przeciwko Alphabet pod kątem przestrzegania aktu o rynkach cyfrowych (DMA). Urzędnicy badają nie tylko faworyzowanie własnych usług w wynikach wyszukiwania, ale także masowe trenowanie modeli AI na treściach europejskich wydawców bez zapewnienia im sprawiedliwego i proporcjonalnego wynagrodzenia.

Dokładna kwota nie została podana, ale analitycy nie mają wątpliwości, że będzie to rekordowa suma. Zgodnie z DMA, za nieprzestrzeganie regulacji Komisja Europejska ma prawo nałożyć na firmę karę w wysokości do 10 proc. jej globalnego rocznego obrotu, a w przypadku recydywy nawet do 20 proc. Dla koncernu Alphabet może to oznaczać karę w wysokości dziesiątek miliardów dolarów. (źródło: Google)

Komisja Europejska oficjalnie zapowiedziała uruchomienie nowego programu wsparcia o nazwie AgoraEU, który zwiększy konkurencyjność cyfrową i dystrybucyjną europejskich twórców. W dobie dominacji amerykańskich platform streamingowych (Netflix, Disney+), Europa tworzy nowy, scentralizowany mechanizm finansowania treści premium.

AgoraEU ma pomóc unijnym studiom filmowym i tradycyjnym nadawcom w walce o prawa autorskie oraz ułatwić dystrybucję kinową i cyfrową na rozdrobnionym rynku europejskim. (źródło: European Commission).

Parlament Europejski i Rada UE osiągnęły porozumienie w sprawie tzw. "AI Omnibus" – pakietu przepisów mających uprościć wdrożenie AI Act. Nowe regulacje odsuwają egzekwowanie kluczowych obowiązków dotyczących systemów AI wysokiego ryzyka (np. w biometrii, edukacji czy infrastrukturze krytycznej) aż do grudnia 2027 roku. (źródło: Liberties.eu)

W swojej pierwszej encyklice "Magnifica Humanitas" Leon XIV przestrzega przed niekontrolowanym rozwojem sztucznej inteligencji i zadaje pytania o sprawiedliwy rozdział korzyści płynących z jej wzrostu.

W ocenie papieża potrzeba ścisłych regulacji systemów sztucznej inteligencji. Wyraził też zaniepokojenie, iż niektóre autonomiczne systemy uzbrojenia rozwinęły się "praktycznie poza zasięgiem ludzkiej kontroli". (źródło: Vatican News)

Niemieckie stowarzyszenie mediów komercyjnych VAUNET opublikowało prognozy, według których rynek reklamy audio-wideo w Niemczech wzrośnie do 6,55 mld euro. Równocześnie telewizja notuje spadek przychodów o 4 proc., ponieważ globalne platformy kontrolują już 72 proc. rynku reklamy in-stream i ponad 50 proc. całego rynku reklamowego. (źródło: vau.net)

Niemiecki rząd federalny przyjął projekt ustawy o obowiązku inwestycyjnym w usługi medialne (Media Services Investment Obligation Act). Zgodnie z nowym prawem globalne platformy SVOD (jak Netflix czy Disney+) oraz tradycyjni nadawcy telewizyjni będą zobowiązani do reinwestowania co najmniej 8 proc. swoich rocznych obrotów generowanych w Niemczech bezpośrednio w lokalną produkcję filmową i telewizyjną. (źródło: Broadband TV News)

"The Economist" przełamał tradycyjny model dystrybucji i uruchomił 28 maja dedykowaną aplikację osadzoną bezpośrednio w ekosystemie ChatGPT.

Pierwszą zintegrowaną funkcją jest zaawansowany system wizualizacji danych i analizowania sondaży wyborczych w USA. To praktyczna realizacja zasady: "bądź tam, gdzie są twoi czytelnicy". Zamiast walczyć o ściągnięcie użytkownika ChatGPT na swoją stronę internetową, wydawca serwuje treści wewnątrz interfejsu AI, testując nowy model budowania lojalności i potencjalnej konwersji subskrypcyjnej na zewnątrz własnej domeny. (źródło: Nieman Lab)

Agencja Atmedia opublikowała dane telemetryczne z czeskiego rynku za miniony rok, które pokazują bezprecedensowy renesans treści rodzimych. Czeskie produkcje stanowiły aż 57 proc. całkowitego czasu oglądania telewizji, pomimo że miały udział zaledwie 31 proc. ramówek stacji. (żródło: BroadBandTVNews)

Nowe badanie instytutu Goldmedia dla organizacji VAUNET ujawniło ogromną skalę nielegalnego streamingu w Niemczech. Straty gospodarcze z powodu piractwa telewizyjnego na żywo (zarówno darmowych kanałów, jak i płatnych pakietów premium) osiągnęły poziom 2,4 mld euro rocznie. (źródło: BroadBandTVNews)

Grupa WPP Media zajęła pierwsze miejsce w globalnych rankingach nowego biznesu za pierwszy kwartał 2026 r., zdobywając 1,5 mld dol. nowych budżetów – wynika z raportu COMvergence "Q1 2026 Global New Business Barometer". Drugie było Omnicom Media Group, a trzecie Publicis Media. (źródło: AdWeek.com)

Jak poinformował amerykański portal Semafor, wydaje się, że wydział antymonopolowy ministerstwa sprawiedliwości USA jest gotów zatwierdzić przejęcie Warner Bros. Discovery (WBD) przez Paramount Skydance za 110 mld dolarów.

Na dwugodzinnym spotkaniu we wtorek 26 maja prezes Paramount Skydance David Ellison potwierdził zobowiązanie do prezentowania filmów w kinach. (źródło: Semafor)