Prowadzony przez UPEMI przetarg dotyczył opracowania kreacji i wdrożenia dwuletniego programu informacyjno-promocyjnego dotyczącego świeżej, schłodzonej i mrożonej wołowiny oraz przetworów spożywczych z niej wytworzonych. Program pod nazwą "Europejska wołowina na azjatyckich rynkach" będzie realizowany w Japonii i Hongkongu.
Głównym celem programu jest zwiększenie eksportu i promocja europejskiej wołowiny w dwóch głównych regionach azjatyckich tj. w Japonii i Hongkongu. Wzrost eksportu zostanie osiągnięty poprzez zwiększenie widoczności europejskiej wołowiny przez wzbudzenie zainteresowania unijnymi produktami rolno-spożywczymi wśród Azjatów. Działania promocyjne będą skoncentrowane na wzroście popytu na wołowinę z UE oraz jednocześnie wzmocnienie jej konkurencyjności w porównaniu
do wołowiny z innych krajów.
Zaplanowana przez UPEMI kampania ma na celu długoterminowe wsparcie gospodarczej stabilizacji UE w produkcji mięsa poprzez zagwarantowanie optymalnych możliwości jego eksportu.
Najważniejszymi narzędziami w ramach zaplanowanych działań mają być wydarzenia (targi i wizyty studyjne do Europy), działania PR i reklamowe. Reklamy mają obejmować internet, w tym social media, a także eventy.
UPEMI wybrała do współpracy agencje Partner of Promotion i Global Marketing Connection. Będą pracować dla organizacji przez dwa lata. Budżet przeznaczony na działania zaplanowane przez UPEMI wynosi 999,85 tys. euro netto (bez VAT).
