Oferta szkolna, której sprzedaż rozpoczęła sieć sklepów promowana jest w kampanii pod hasłem "Szkoła modna-różnorodna". Kampanii towarzyszy nowa wersja hitu Majki Jeżowskiej „Wszystkie Dzieci Nasze Są” oraz współpraca z popularnymi influencerami na TikToku.
- Jeszcze nigdy w najnowszej historii, powrót do szkoły po długich miesiącach spędzonych „na zdalce”, nie był tak wyczekiwany i jednocześnie nie budził tak wielkich emocji. Nasze dzieci potrzebują nie tylko nowej wyprawki szkolnej, ale przede wszystkim zrozumienia i akceptacji. Chcemy pomóc uczniom i ich rodzicom dobrze przygotować się do tej wyjątkowej okazji - mówi Michał Sacha, dyrektor marketingu, digital, IT i e-Commerce w Carrefour Polska.
Główną oś kampanii, którą w telewizji można oglądać od 1 sierpnia, stanowi spot reklamowy ukazujący szkolną rzeczywistość w jej całej różnorodności. Pokazano m.in. radosne momenty uczniów pierwszego dnia w szkole, która wraca „po lockdownie”. Warstwę muzyczną filmu stanowi nowa wersja piosenki Majki Jeżowskiej „Wszystkie Dzieci Nasze Są”, która zachęca do otwierania się na różnorodność w szkole.
Wkrótce w ramach internetowej części kampanii rozpoczną się aktywne działania z popularnymi influencerami na TikToku. Będą to pierwsze tak aktywne działania Carrefour w tym kanale.
WIDEO
Koncept strategiczny, idea kreatywna oraz materiały do kampanii zostały przygotowane przez agencję Saatchi & Saatchi.
Kampania wystartowała 1 sierpnia. W ramach działań został wyprodukowany 30-sekundowy spot wizerunkowy oraz 15-sekundowe spoty produktowe, 30-sekundowe radio, opracowano materiały POS, materiały w kanałach digital i social media, a kampania została uzupełniona informacjami w katalogach handlowych.
Spoty telewizyjne, w reżyserii Alka Kropidłowskiego, wyprodukował Papaya Films. Za postprodukcję odpowiedzialny był Prodigious.
