Akcja obejmuje promocję, w której należy kupić mleko Łaciate w jubileuszowym opakowaniu oraz wysłać marce życzenia urodzinowe SMS-owo lub poprzez stronę Laciate.pl. Co tydzień rozdawane będą nagrody pieniężne i porcelana śniadaniowa Villeroy & Boch. Promocja ruszyła 5 października i potrwa do końca listopada.
Wspierają to animowane reklamy z charakterystycznymi dla Łaciatego krowami, które tym razem na mazurskiej łące świętują 20. urodziny marki.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN, Polsat, kanały tematyczne), radio (rozgłośnie Agory, Grupy RMF i Eurozetu), internet (największe portale, Facebook) oraz outdoor.
Kreacją reklam zajęła się agencja V&P, postprodukcją - studio Panoptiqm, a udźwiękowieniem - Halo Productions. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
