Bohaterami rozpoczętej właśnie kampanii reklamowej Delecty jest rodzina sympatycznych jeży, które podglądają świat ludzi i komentują go w humorystyczny sposób. – Za wyborem takiej koncepcji komunikacji przemawiała przede wszystkim jej wysoka atrakcyjność i wyróżnialność na tle konkurencji oraz duża pojemność formatu, obejmująca nie tylko przekazywane treści/produkty, ale także możliwość eksploatacji na różnych nośnikach – uzasadnia Monika Rożnowska, senior product manager w Rieber Foods Polska.
Celem akcji – przebiegającej pod hasłem „Delecta. Wszystko co kochasz” – oprócz promowania konkretnych produktów tej marki jest repozycjonowanie jej w oparciu o wartości skoncentrowane wokół dziecięcości, radości odkrywania nowych wrażeń, smaków i zapachów. Kampania jest skierowana przede wszystkim do aktywnych zawodowo kobiet w wieku 25-49 lat.
Akcja od 21 marca obejmuje telewizję (TVP, Polsat, TVN, TV4, TVP Info, Polsat2, kanały z oferty At Media, kanały tematyczne TVN, Polsat Cafe) oraz prasę („Tina”, „Przyjaciółka”, „Viva!”, „Pani Domu”, „Olivia”, „Claudia”, „Dobre Rady”, „Kobieta i Życie”, „Świat Kobiety”, „Bistro”, „Palce Lizać” – dodatek do „Gazety Wyborczej”). Kreację kampanii – zaplanowanej do 25 kwietnia – przygotowała agencja reklamowa DDB Warszawa, przy opracowywaniu strategii współpracując z agencją Brand Esteem Strategies i domem mediowym Starcom, który odpowiada również za zakup mediów.
