Kampania jest realizowana pod hasłem „Twój kandydat… na przyjaciela. Adoptuj go ze schroniska!”. Reklamy są utrzymane w stylistyce plakatów wyborczych, a wybrane psy i koty są przedstawiane niczym kandydaci.
Jedna z kotek deklaruje na plakacie: „Gwarantuje Ci lepsze jutro”, a pies stwierdza: „Kiełbasa wyborcza? Chętnie skosztuję!”.
Akcja była zapowiadana od dwóch tygodni, a jej właściwa odsłona ruszyła w weekend, kiedy obowiązuje cisza wyborcza związana z wyborami samorządowymi. - Nas nie obowiązuje cisza wyborcza - stwierdzono na fanpage’u facebookowym TOZ Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt we Wrocławiu
- W naszym schronisku na domy czeka aktualnie ponad 300 psów i kotów, a także 20... świnek wietnamskich. Akcja jest symboliczna, a zwierzaki z plakatów wyborczych to jedynie przedstawiciele naszego sporego stada. Każdy z nich potrzebuje Waszego GŁOSU, czyli kochającego domu‼️ - opisano.
Działania są prowadzone przede wszystkim w internecie i na outdoorze (m.in. w pojazdach komunikacji miejskiej we Wrocławiu).
