Aby wziąć udział w konkursie należy kupić dowolny makaron Malma, zrobić zaskakujące zdjęcie z paczką makaronu i nadać mu intrygujący tytuł. Codziennie do wygrania jest wielofunkcyjny multicooker, a co tydzień - voucher na wycieczkę do Włoch.
Spot promujący konkurs jest emitowany na YouTube oraz w serwisach VoD.
Za kreację kampanii promującej konkurs odpowiada agencja Grupa 3. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Mindshare.
