„Wydarzenia” i Polsat z najwyższym współczynnikiem multiscreeningu

W ramach badania dotyczącego multiscreeningu (jednoczesnego oglądania/czytania treści w jednym czasie za pośrednictwem wielu ekranów) Instytut Łączności sprawdził, jak widzowie oglądają „Fakty” TVN, „Wiadomości” TVP i „Wydarzenia” Polsatu.

W okresie od 1 stycznia do 8 marca 2021 roku za pomocą TePanelu (eksperymentalnego panelu Instytutu Łączności) sprawdzono, jak widzowie oglądają główne programy informacyjne w trzech stacjach telewizyjnych, jednocześnie korzystając z kilku ekranów.

Z danych zaprezentowanych przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji (współpracuje ona z IŁ w ramach programu Telemetria Polska) wynika, że najwyższy współczynnik multiscreeningu występuje podczas oglądania „Wydarzeń” Polsatu – 14,1 proc. respondentów korzystało wtedy z kilku ekranów (np. jednocześnie z laptopa czy smartfona przy włączonym telewizorze), 11,3 proc. – w przypadku „Wiadomości” TVP, a 11,1 proc. – „Faktów” TVN.

- Uzyskane wyniki te pozwalają określić pozycje bardziej i mniej angażujące, które mogą może też wpłynąć na modyfikację cenników reklamowych albo na modyfikację treści. Widoczne jest, że w weekendy poświęcamy mniej czasu na sprawdzanie tego, co się dzieje na telefonie, a jesteśmy bardziej skupieni na treściach prezentowanych przez programy informacyjne – komentuje Małgorzata Wołejko, główny specjalista zespołu pracującego nad TePanelem w ramach programu Telemetria Polska.

Polsat z najwyższym współczynnikiem multiscreeningu

Między 1 stycznia a 28 lutego 2021 roku badano także w Instytucie Łączności pod kierownictwem Andrzeja Olszewskiego odsetek czasu poświęcanego na multiscreening dla kanałów emitujących główne programy informacyjne w Polsce.

Był on najwyższy w przypadku Polsatu – wyniósł 12,3 proc., a najniższy dla TVP1 – 10,7 proc. TN zanotował średnią na poziomie 11,9 proc. współczynnika multiscreeningu podczas oglądania tej stacji.

- Byliśmy szczególnie zainteresowani poziomem multiscreeningu dla głównych programów informacyjnych, dlatego dzisiaj prezentujemy tylko trzy wybrane stacje. Jednak nasze całościowe badania są o tyle ważne, że mogą w przyszłości przewartościować cenniki reklam. Te, stacje, które cieszą się większym zaangażowaniem widzów, a co za tym idzie większym skupieniem uwagi na podawanych w nich treściach, zapewne będą drożej sprzedawały reklamy – uważa Andrzej Olszewski, ekspert Programu Telemetria Polska, szef badań TePanelu Instytutu Łączności.

Kolejny etap prac badawczych ma obejmować dane dotyczące widzów oraz analizę konkretnych pozycji programowych.

Badanie odbyło się przy użyciu TePanelu, który obecnie liczy 1000 urządzeń i bazuje na trzech metodach pomiaru: CATI, CAWI i CAPI, co ma umożliwić ocenę jakości próby daną metodą i ewentualne wyrównanie braków za pomocą innej metody. Badani zgodzili się na pomiar wszystkich mediów, z którymi się stykają - radia, telewizji, internetu oraz internetu w smartfonie.

Prace nad eksperymentalnym panelem Instytutu Łączności - TePanelem prowadzone są na zlecenie KRRiT w ramach Programu Telemetria Polska.

W 2020 roku „Fakty” TVN i TVN24 BiS oglądało średnio 2,99 mln widzów, co zapewniło tym stacjom 23,68 proc. udziału w rynku telewizyjnym i dało pozycję lidera wśród programów informacyjnych. W porównaniu do poprzedniego roku serwis zyskał 2,52 proc. widzów, czyli 74 tys. oglądających, a jego udział wzrósł z 23,06 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.