Wydawcy pozywają Google za AI, streaming wchodzi w podcasty. #WM GLOBAL, czyli światowe media w pigułce

Francuska Alliance de la Presse d'Information Générale zwróciła się do tamtejszego urzędu ochrony konkurencji o interwencję w sprawie Google i jego generowanych przez AI podsumowań artykułów. Wydawcy argumentują, że odpowiedzi prezentowane bezpośrednio w wyszukiwarce ograniczają ruch na ich stronach, a tym samym uderzają w przychody reklamowe i subskrypcyjne. Według danych przywoływanych przez organizację, ruch do serwisów medialnych miał spadać o 33–38 proc. To kolejny europejski front sporu o to, czy platformy AI mogą wykorzystywać treści wydawców do tworzenia własnych odpowiedzi bez dodatkowego wynagrodzenia. (źródło: Reuters)

Apple prowadzi rozmowy z wydawcami dotyczące wieloletnich umów na dostęp do ich treści, które mają zasilać nową, bardziej zaawansowaną wersję Siri wykorzystującą AI. Według "Wall Street Journal" firma rozważa model, w którym wydawcy otrzymywaliby wynagrodzenie zależne od wykorzystania ich materiałów, zamiast tradycyjnej stałej opłaty licencyjnej. To interesująca zmiana na rynku licencjonowania treści dla AI: zamiast jednorazowych lub ryczałtowych umów może pojawić się model rozliczania za faktyczne wykorzystanie materiału przez system. (źródło: The Wall Street Journal)

Amerykańska Federalna Komisja Łączności zdecydowała o zniesieniu 39-procentowego limitu zasięgu krajowego dla właścicieli stacji telewizyjnych, co może ułatwić kolejne duże przejęcia na rynku broadcastowym. Decyzja już spotkała się z pozwami i może zostać zakwestionowana w sądzie. Dla rynku oznacza jednak potencjalne otwarcie drogi do kolejnej fali konsolidacji lokalnych stacji telewizyjnych, w tym transakcji takich jak przejęcie Tegny przez Nexstar. Spór pokazuje jednocześnie, jak mocno kwestie regulacyjne wpływają dziś na strukturę amerykańskiego rynku telewizyjnego. (źródło: Axios)

Disney+ i Hulu zawarły z iHeartMedia umowę dotyczącą dystrybucji sześciu programów podcastowych w formie wideo. Pierwszym projektem będzie "Hey Jonas!", a kolejne mają pojawiać się w serwisach w ramach szerszej współpracy. Disney nie jest pierwszym streamerem podążającym w tym kierunku - wideo podcasty rozwijają także Netflix i HBO Max. Dla platform to sposób na zwiększanie częstotliwości korzystania z usług i wykorzystanie popularności formatu, który jest tańszy w produkcji niż wysokobudżetowe seriale, a jednocześnie może generować długie sesje oglądania i nowe możliwości reklamowe. (źródło: Reuters)

YouTube od lutego 2027 roku podwoi wymagania dla nowych twórców chcących dołączyć do pełnego programu podziału przychodów z reklam i YouTube Premium. Liczba wymaganych subskrybentów pozostanie na poziomie 1000, ale kanały będą musiały zgromadzić 8 tys. godzin oglądania w ciągu roku zamiast 4 tys. albo 20 mln wyświetleń Shortsów w ciągu 90 dni zamiast 10 mln. Platforma zaostrza też zasady dotyczące zarabiania na Shortsach, jednocześnie rozwijając tańszy abonament Premium Lite i inne sposoby wynagradzania twórców.

YouTube tłumaczy zmiany rozwojem programu partnerskiego, do którego należy już ponad 3 mln twórców, oraz potrzebą premiowania aktywnych i regularnie angażujących odbiorców kanałów. Dla creator economy oznacza to jednak wyższą barierę wejścia i dalsze przesuwanie modelu YouTube w stronę twórców zdolnych do budowania dużej, regularnej widowni, a nie pojedynczych viralowych sukcesów.

USA / Globalnie: Instagram zmienia logo po dekadzie. Meta odświeża jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek

Instagram po około 10 latach zmienił swój wordmark, czyli tekstową część logotypu widoczną m.in. na górze aplikacji. Nowy projekt łączy elementy pisma odręcznego i prostego kroju, a według szefa platformy Adama Mosseriego ma być bardziej nowoczesny, przejrzysty i jednocześnie nawiązywać do wcześniejszej identyfikacji marki. Zmiana nie obejmuje charakterystycznej kolorowej ikony aparatu, która pozostaje bez zmian.

Nowy napis spotkał się jednak z dużą krytyką użytkowników, którzy zarzucają mu przede wszystkim mniejszą czytelność i żartują, że zamiast "Instagram" można odczytać "Instagzam". Rebranding jest o tyle istotny, że Instagram pozostaje jedną z najważniejszych platform reklamowych świata i ma około 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie.

AdRoll uruchomił pilotaż programu reklamowego skierowanego do firm, które chcą sprawdzić, jak ich marki mogą funkcjonować w środowisku konwersacyjnej AI. Program ma pomóc reklamodawcom testować obecność w ścieżkach zakupowych użytkowników korzystających z chatbotów i agentów AI. To kolejny sygnał, że wraz z rozwojem agentic AI powstaje nowa kategoria marketingu: marki nie próbują już wyłącznie dotrzeć do człowieka, ale również do systemu AI, który może wyszukiwać produkty, porównywać oferty i rekomendować rozwiązania użytkownikowi. (źródło: MediaPost)

Disney podpisał wieloletnią umowę, na mocy której od sezonu 2026/27 wszystkie wyścigi Formuły E będą transmitowane na Disney+ na większości międzynarodowych rynków. Transakcja pokazuje, jak prawa sportowe stają się dla platform streamingowych narzędziem budowania regularnego, cyklicznego ruchu i przyciągania abonentów. Dla Disneya jest to również sposób na dalsze rozszerzanie oferty sportowej poza tradycyjne treści rozrywkowe, podczas gdy dla właścicieli praw sportowych streaming staje się coraz ważniejszym kanałem globalnej dystrybucji. (źródło: Broadband TV News)

Mark Zuckerberg opublikował obszerny manifest dotyczący przyszłości sztucznej inteligencji, w którym przekonuje, że rozwój AI powinien prowadzić do szerokiego dostępu do technologii i większej indywidualizacji usług. Działania komunikacyjne Mety są jednak prowadzone w momencie, gdy firma mierzy się z krytyką dotyczącą bezpieczeństwa użytkowników, regulacji oraz odpowiedzialności platform społecznościowych. Dla branży marketingowej ważniejsze od samego manifestu jest to, że Meta próbuje przestawić swoją narrację z firmy społecznościowej na jednego z głównych dostawców infrastruktury AI, co może w kolejnych latach zmienić także jej model reklamowy. (źródło: Reuters)

Spotify Ad Exchange zostało bezpośrednio zintegrowane z Amazon DSP, dzięki czemu reklamodawcy mogą kupować w Amazonie również powierzchnię reklamową w podcastach Spotify. Dla obu firm jest to sposób na połączenie danych o słuchaniu treści z sygnałami zakupowymi i przeglądania internetu pochodzącymi z ekosystemu Amazona. To ważny kierunek dla rynku audio: podcasty coraz wyraźniej przestają być wyłącznie kategorią contentową, a stają się częścią większych, wielokanałowych ekosystemów reklamowych. (źródło: Spotify Advertising)

Phia, startup zakupowy współzałożony przez Phoebe Gates i Sophię Kianni, znalazł się pod presją po śledztwie Bloomberga dotyczącym sposobu rozliczania sprzedaży afiliacyjnej. Technologia firmy miała automatycznie umieszczać kody śledzące na stronach sklepów, dzięki czemu Phia mogła przypisywać sobie prowizje od transakcji, których faktycznie nie wygenerowała – praktyka określana jako "cookie stuffing".

Najnowsze ustalenia, oparte m.in. na wewnętrznej komunikacji firmy, wskazują, że założycielki mogły wiedzieć o działaniu tych funkcji już kilka miesięcy wcześniej, co stoi w sprzeczności z wcześniejszym przekazem firmy, że problem został wykryty dopiero w lipcu. Sprawa jest istotna dla rynku retail media i afiliacji, ponieważ pokazuje ryzyko związane z automatycznym przypisywaniem konwersji oraz pytanie, kto powinien otrzymać prowizję, gdy technologia ingeruje w ścieżkę zakupową klienta. Phia zapowiedziała wycofanie niewłaściwie przypisanych transakcji i wzmocnienie procedur compliance. (źródło: Bloomberg)

RTL Group poinformował, że jego działalność streamingowa stała się rentowna, a RTL+ i M6+ zanotowały poprawę wyników w pierwszej połowie 2026 roku. Jednocześnie wyniki grupy zostały wzmocnione przez przejęcie Sky Deutschland, co zwiększa skalę działalności RTL na europejskim rynku telewizyjno-streamingowym. To istotny przykład dojrzewania europejskiego streamingu: lokalni nadawcy nie próbują już wyłącznie kopiować modelu Netflixa, lecz łączą telewizję linearną, streaming, reklamę i płatne pakiety, szukając ekonomiki opartej na całym ekosystemie. (źródło: Broadband TV News)