Reklama Beata K. przeprosiła za jazdę po pijanemu. "Nieprędko wróci do reklam, nie zaszkodziła Coca-Coli"

Wokalistka Beata K. została zatrzymana w środę wieczorem za prowadzenie samochodu pod wpływem alkoholu. Artystka ostatnio występowała w reklamach Coca-Cola Zero Cukru. Koncern podkreśla, że zakończył z nią współpracę w lipcu br. i nie chce, by wymieniać nazwę firmy w tym kontekście. - Na taką sytuację nie da się przygotować. W tym konkretnym przypadku szczęściem w nieszczęściu jest brak kontekstu z marką. Szczęśliwie Coca-Cola nie prowadzi kampanii przeciwko alkoholizmowi, nie jest też marką alkoholu, ani marką samochodów. Szczęśliwie p. Beata nie została również przyłapana ze szklanką whiskey z colą w dłoni - komentuje Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.

Influencerzy ujawnili plan agencji namawiającej ich do szerzenia dezinformacji o szczepionce Pfizer

Agencja marketingowa Fazze zaproponowała, że ​​zapłaci gwiazdom mediów społecznościowych za rozpowszechnianie dezinformacji na temat szczepionek Covid-19. Ich plan jednak nie powiódł się, gdy influencerzy upublicznili próbę ich zwerbowania do szerzenia dezinformacji. - Etyka zawodowa agencji działających na polu komunikacji rynkowej ma się nijak do zapisów zawartych w kodeksach, a najważniejszy jest dla nich wskaźnik finansowy - mówi dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska, ekspertka w obszarze  budowy wizerunku oraz relacji z mediami.

Kampania #SzczepimySię ma duże zasięgi i potężny budżet, ale pozostaje pustym apelem

Rządowa kampania zachęcająca do szczepień na COVID-19 trwa od grudnia 2020 roku. Tylko przez dwa miesiące wydano na nią 25 mln zł. Teraz szczepienia dodatkowo promowane są narodową loterią. Tymczasem liczba zaszczepionych rośnie w żółwim tempie. Eksperci marketingowi twierdzą, że problem szczepienia spłycono w kampanii do instagramowego hasztagu, a pokazywani w niej ambasadorzy to jedynie ozdobny element obrazka, a nie poważne zaufane autorytety. - Ta kampania z powodzeniem mogłaby zachęcać do zakupu jakiegoś napoju orzeźwiającego albo produktu dla młodzieży. Mimo poważnych założeń jest miałka, a scenariusz pseudo-śmieszny - ocenia Paweł Janas, creative director w GoldenSubmarine.

Krwawe obrazy w kampanii o bezpieczeństwie w ruchu drogowym. „Tego rodzaju reklamy muszą być brutalne”

W trwającej właśnie kampanii pod hasłem „Czy to Cię tłumaczy?” dotyczącej bezpieczeństwa w ruchu drogowym mamy krew, dźwięk spadającego potrąconego ciała, siniaki i chrzęst łamanych kości. Część internautów uważa, że sceny są zbyt brutalne. Tymczasem eksperci od kreacji podkreślają, że tego rodzaju kampanie muszą być brutalne, by ich przekaz dotarł do odbiorców. - Czy lubimy takie drastyczne sceny? Jasne, że nie. Ale złagodzenie kampanii może mieć przeciwny skutek - może nie szokować i wtopić się w szum reklamowy - komentuje Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.

Tyskie i TikTok reklamowymi zwycięzcami Euro 2020

TikTok i Tyskie to zdaniem strategów marketingowych główni reklamowi zwycięzcy kończących się Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Najsłabiej w tym kontekście wypadły ich zdaniem STS, Betfan czy Euro RTV AGD.

Nowe logotypy Plusa i Polsatu: spójne, nowoczesne i przeciętne

Marki Plus i Polsat (Grup Cyfrowy Polsat) mają nowe logotypy, zaprojektowane z myślą o przejrzystości i łatwości ich odbioru. Zdaniem ekspertów od brand designu nowe znaki graficzne obu marek zostały uwspółcześnione, są teraz bardziej uniwersalne, uzupełniają się i mają duży potencjał komunikacyjny i wizerunkowy. -  Mimo że zmiana symboli obu marek jest drastyczna pod względem graficznym, to nie kipi oryginalnością - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Sławomir Kluziak, CEO i global branding director w SiebertHead.

Zbigniew Jagiełło odważnymi decyzjami zmienił wizerunek PKO BP

Zbigniew Jagiełło po 12 latach rezygnuje z funkcji prezesa banku PKO BP. Według branży reklamowej Jagiełło odważnymi decyzjami w zakresie komunikacji zmienił wizerunek skostniałego i stetryczałego banku dla staruszków w nowoczesną instytucję dla młodych. - Większość bankowych marketerów wyrzuciłaby za drzwi agencję, która przyszłaby do nich z platformą komunikacji, opartą na celebrycie kojarzącym się z wygłupami. Szymon Majewski w reklamie banku w 2011 roku to był szok - wspomina Michał Rutkowski z K2 Create.

Branża reklamowa nie zgadza się z krytyką spotu WieśMaca o filharmonii. "To zabawna i lekka reklama"

Nowy spot McDonald's promujący burgery WieśMac zbulwersował środowisko muzyki klasycznej, firmie zarzucono utrwalanie fałszywych stereotypów. Eksperci od kreacji i strategii twierdzą z kolei, że spot wpisuje się w trendy inkluzywności i różnorodności. - McDonalds, dzięki zestawieniu muzyki poważnej ze swoją marką, pokazał ludzi zróżnicowanych i bliskich nam. A to może wyłącznie utrwalać przekonanie, że tego typu sztuka nie jest domeną elitarnych wyżyn społecznych, ale zainteresowanie nią mogą wykazywać także zwykli ludzie - ocenia Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant w Marketers.

Lech Wałęsa ogłosił w internecie, że szuka pracy. „Skutecznie buduje zasięgi, nie powinien reklamować marek komercyjnych”

Lech Wałęsa zamieścił w serwisie Flexi.pl ogłoszenie, w którym szuka zajęcia. Pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i komunikacji pozytywnie oceniają ten ruch byłego prezydenta, przede wszystkim za szum medialny. Nasi rozmówcy uważają, że Lech Wałęsa nie powinien angażować się marketingowo i wizerunkowo w komercyjne projekty i kampanie produktowe. Jeżeli już, to co najwyżej w projekty społeczne lub współpracę z markami, które walczą o zmiany na świecie.

„Sorry Lidl…” w nowej reklamie Deli2.pl. „Akcja większym sukcesem niż się spodziewaliśmy”

„Sorry Lidl…” - deklaruje sklep internetowy Deli2.pl na nowym billboardzie i na piśmie do Lidl Polska przeprasza za reklamy z hasłem „Jedziesz do Lidla? Szkoda zdrowia”. Plakat jest tylko na jednym nośniku, bo zamieszczenia go odmówiły AMS, Clear Channel Poland i Headz Marketing Partner. - Tak gwałtowna reakcja Lidla i tak duże zainteresowanie ze strony mediów sprawiły, że akcja jest większym sukcesem, niż się spodziewaliśmy - mówi szef Deli2.pl Bartosz Kazimierczuk.