Reklama Wezwania do bojkotu piwa Żywiec po solidarności dla LGBT na Męskim Graniu. „To był manifest artystów, a nie marki samej w sobie”

Podczas sobotniego koncertu Męskie Granie sponsorowanego przez Grupę Żywiec artyści wyrazili swoje poparcie dla społeczności LGBT m.in. poprzez tęczowe flagi na scenie. W internecie pojawiły się z tego powodu wezwania do bojkotu piw produkowanych przez browar. Zdaniem ekspertów od wizerunku Żywiec nie ma powodów do niepokoju, bo nie była to wpadka, a manifest zgodny z wartościami marki.

Reklama Audi przeprasza za reklamę z dziewczynką z bananem w dłoni. „Ktoś uległ presji i spanikował”

Koncern samochodowy Audi po fali krytyki ze strony internautów reklamy promującej model RS4, w której przed maską auta stoi mała dziewczynka i trzyma w ręku banana, przeprosił wszystkich urażonych i zapowiedział, że tej kreacji nie będzie dłużej wykorzystywać. Zdaniem strategów marketingowych, którzy w reklamie nie dopatrują się ani promowania niebezpiecznych zachowań, ani tym bardziej podtekstów seksualnych, marka z jednej strony postąpiła słusznie przepraszając, ale też tym samym niejako przyznała się do wytykanych jej błędów. Zwracają uwagę, że w obecnych czasach konsumenci przejęli pełną władzę nad markami i każdy niejasny komunikat interpretują tak, jak chcą.

Marki, które nie ustosunkują się do walki z rasizmem, zostaną mocno skrytykowane (opinie)

W ostatnich tygodniach wielu globalnych marketerów, takich jak m.in. L’Oreal, Johnson&Johnson, Unilever czy Mars zapowiedziało zmiany w wizerunku czy nazwach niektórych marek, by nie budziły jakichkolwiek skojarzeń z rasizmem. Dla ekspertów od wizerunku i strategii marketingowych to zrozumiałe decyzje. Bo choć z perspektywy Polski, kraju dość konserwatywnego takie decyzje mogą wydawać się niezrozumiałe, przesadne i hiperpoprawne, to w USA są tym, czego od marek wymagają konsumenci. Tam presja społeczna i marketingowa jest tak duża, że marki są wręcz zmuszane do zmian. Jeśli nie ustosunkują się do walki z rasizmem i nie pozbędą się potencjalnie rasistowskich określeń ze swojej komunikacji, zostaną mocno skrytykowane.

Tęczowe logo BMW w ogniu krytyki. „ Nie zaszkodzi to marce. Kontrowersje wywołują większy zasięg”

Gdy kilka dni temu koncern motoryzacyjny BMW zmienił na swoich profilach na Facebooku i Twitterze logo na tęczowe, by pokazać swoje zaangażowanie dla Miesiąca Dumy, na markę wylała się fala krytyki. Eksperci marketingowi twierdzą, że w dzisiejszych czasach jest całkiem naturalne, że marki zajmują stanowisko w kwestiach światopoglądowych, a deklaracje oburzonych internautów nie zaszkodzą marce, która jest silna i rozpoznawalna. Szum wokół tego powoduje jedynie wzrost zasięgów, z czym zapewne firma się liczyła.

Kończy się czas pokazywania w reklamach pięknych obrazów i przemawiania kwiecistym językiem (opinie)

Trwająca od marca pandemia koronawirusa już zmieniła ton komunikacji reklamowej wielu firm i marek. Według ekspertów od strategii i marketingu zmiany te pozostaną też po jej ustaniu. W ciągu ostatnich tygodni zmieniły się bowiem zachowania konsumentów i marki muszą dostosować do nich swoje strategie. Ich zdaniem powinny dawać poczucie bezpieczeństwa, przewidywalności i komfortu, bo w czasach niespotykanego globalnego stresu ludzie, by się uspokoić sięgną po to, co znane i sprawdzone. Te brandy, które będą organizować nową rzeczywistość będą tymi, które są zauważane i cenione.

Seksistowska reklama LG na TikToku. "Przekroczone istotne granice"

LG Polska po ostrych reakcjach internautów usunęło z TikToka film, w którym starszy mężczyzna robił z ukrycia zdjęcia młodej dziewczynie w mini spódniczce. Firma twierdzi, że nie był zaakceptowany przez jej dział marketingu. - Odważne kreacje często spotykają się z protestami. W tym przypadku nie mówimy jednak tylko o odwadze. Mówimy o przekroczeniu istotnych dla konsumentów granic, co zostało masowo przez nich oprotestowane - komentują stratedzy.

Po „Nic się nie stało” producent Oranżady Hellena reklamowanej przez Kubę Wojewódzkiego: nie zgadzamy się na oszczerstwa

Sylwester Latkowski w filmie „Nic się nie stało” zasugerował, że jednym z bywalców Zatoki Sztuki w Sopocie, w której miało dochodzić do przestępstw pedofilii, był Kuba Wojewódzki. Niektórzy internauci wzywali do bojkotu reklamowanej przez Wojewódzkiego Oranżady Hellena. Eksperci marketingowi zwracają uwagę, że jakiekolwiek reakcje marketerów na niepotwierdzone informacje czy spekulacje mijają się z celem. W tym przypadku nie ma bowiem żadnych konkretnych dowodów, a jedynie pomówienia.

Reklama Coca-Cola wstrzymuje do odwołania działania reklamowe z powodu koronawirusa. „To nie zaszkodzi marce, bo jej znajomość jest ogromna”

Koncern Coca-Cola zdecydował, że do odwołania rezygnuje z wszelkich aktywności marketingowych, a przeznaczony na te działania budżet przekaże na wsparcie walki z koronawirusem. Zdaniem ekspertów od strategii brak reklam nie spowoduje, że nagle Coca-Cola zniknie ze świadomości odbiorców. Jej znajomość jest bowiem ogromna i globalna. Ten ruch pomoże firmie w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, która rzadko kojarzona jest ze zdrowiem.

Tesco Polska wystawione na sprzedaż. "Hipermarkety przegrywają z dyskontami" (opinie)

Centrala Tesco szuka kupców na sieć swoich sklepów w Polsce. Wśród chętnych mają być fundusze inwestycyjne i inwestorzy branżowi, a finalizacja transakcji byłaby możliwa już w lutym br. - podały „Wiadomości handlowe”. Zdaniem pytanych przez Wirtualnemedia.pl ekspertów od marketingu Tesco nie poradziło sobie na polskim rynku, bo właściciel skupił się bardziej na rynku brytyjskim i nie dostosował w odpowiednim czasie swojej oferty w Polsce do zmieniających się potrzeb tutejszych konsumentów.

Krzysztof Wadas dyrektorem marketingu Agata

Nowym dyrektorem marketingu salonów meblowych Agata został Krzysztof Wadas, dotychczas pełniący funkcję zastępcy dyrektora w dziale marketingu. Wcześniej funkcję tę pełnił Marek Gonsior.