Marketing and Advertising Tak powstają "ghosty", czyli kampanie widmo tylko pod nagrody. "To kwestia ego, które psuje rynek"

W branży reklamowej przybywa ghostów – kampanii powstających głównie po to, by zabłysnąć na festiwalach, a nie trafić do realnego klienta czy widza. To takie "wydmuszki" kreatywności, które pokazują, że w reklamie nadal da się wymyślić coś spektakularnego… tylko że najczęściej dla samych siebie. Zapraszamy do środka świata, gdzie nagrody rządzą, a kreatywność często gra na dwa fronty. Czas przyjrzeć się, jak branża chwyta się iluzji, by zabłysnąć na festiwalach, i co to mówi o kondycji współczesnej reklamy.

Mad Research Powstała nowa agencja badawcza. Na czele wieloletni dyrektor w Kantar Polska

Na polskim rynku rozpoczyna działalność nowa agencja badawczo-technologiczna Mad Research, która ma zmienić standardy pozyskiwania wiedzy o konsumentach i podejmowania decyzji o innowacjach w biznesie. Na jej czele w roli prezesa stanął Piotr Ciąćka, wieloletni dyrektor w Kantar Polska.

Zofia Smełka-Leszczyńska Zofia Smełka-Leszczyńska będzie rozwijać ofertę strategiczno-badawczą w Grupie Przestrzeń

Do zespołu Grupy Przestrzeń (należą do niej agencje Przestrzeń, Polot, Rozgłos) od stycznia dołączy Zofia Smełka - Leszczyńska. Wspólnie z Elżbietą Konopińską-Dudek będą tworzyć ofertę strategiczno-badawczą.

Zofia Smełka-Leszczyńska Zofia Smełka-Leszczyńska odeszła z Hill&Knowlton, stawia na własną działalność

Zofia Smełka-Leszczyńska odeszła z agencji  Hill&Knowlton Poland, gdzie od 2020 roku pracowała jako chief creative strategist. Będzie rozwijać własną działalność consultingową.

Magdalena Banasik Magdalena Banasik na czele kreacji Hill+Knowlton Strategies Poland

Z początkiem nowego roku do zespołu Hill+Knowlton Strategies dołączyła Magdalena Banasik. Objęła stanowisko dyrektorki pionu komunikacji konsumenckiej (consumer comms practice) i funkcję head of creative services.

Yes Yes w kampanii afirmuje kobiecość przez potrzeby kobiet, a nie przez pryzmat męskich oczekiwań

Marka biżuteryjna Yes w kampanii "Jestem kobietą" pokazuje kobietę karmiącą piersią, kobietę po mastektomii oraz parę kobiet całujących się. Chce w ten sposób oddać hołd wszystkim kobietom, ich różnorodności, odwadze, niezależności i sile. I choć emisji reklamy odmówiła Telewizja Polska, marka zbiera pochwały za rozpoczętą kampanię. Także zdaniem strategów komunikacja marki jest bardzo odważna, ale nie kontrowersyjna. - Wątek LGBT nie może zdominować dyskusji o samym przekazie kampanii, który jest dużo głębszy. Chodzi w nim o akceptację różnorodności i pokazanie, że to, co według stereotypów jest słabością kobiet, może stać się ich największą siłą - komentuje Elżbieta Twardowska, chief strategy officer w Ogilvy Polska.

szczepienia Kogo jeszcze rząd przekona do szczepienia na Covid-19? "Potrzebne nowe narracje"

Aby przekonywać kolejnych obywateli do przejęcia szczepionki przeciw Covid-19, rząd powinien postawić na nowe otwarcie w komunikacji - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci zajmujący się komunikacją.

TTV< To tylko kilka dni Program TTV z celebrytami opiekującymi się niepełnosprawnymi krytykowany już przed emisją. „Tu nie chodzi o szczytne cele”

W najbliższą niedzielę TTV rozpoczyna emisję programu „To tylko kilka dni” z udziałem celebrytów i niepełnosprawnych. - Połączenie celebrytów z osobami z niepełnosprawnością już na starcie akcentuje nierówność ich pozycji - uważa Zofia Smełka-Leszczyńska z H+K Strategies. Zdaniem Urszuli Podrazy z Planet Partners trudno uciec od wrażenia, że nie chodzi o misję i szczytne idee, lecz promocję celebrytów i okazję do pokazania ich jako osób empatycznych.

Unilever Unilever usuwa słowo „normalny” z opakowań. Rezygnuje z cyfrowych przeróbek w reklamach

Koncern Unilever, właściciel m.in. takich marek jak: Dove, Rexona, Love Beauty and Planet, Tresemme czy Schmidt’s zaprezentował nową inicjatywę „Positive Beauty - Pozytywne Piękno”. Jej celem ma być walka z dyskryminacją i wykluczeniem, z produktów firmy zostanie usunięte słowo „normalny” z opakowań i reklam produktów do pielęgnacji urody i higieny. Dodatkowo reklamy nie będą udoskonalane cyfrowo.

gender pay gap Kobiety zarabiają gorzej niż mężczyźni. "Problem systemowy"

W branży reklamowej kobiety są w liczebnej przewadze to wciąż zarabiają za tę samą pracę nawet o 20 proc. mniej niż mężczyźni. Zdaniem ekspertek, z którymi rozmawiał portal Wirtualnemedia.pl, to wina mało transparentnej polityki firm, które niekiedy całkowicie blokują obieg informacji na temat pensji pracowników. Przyczyny mają też charakter kulturowy i społeczny - tu jednak sytuacja możne z czasem się zmieniać, w miarę jak na rynek pracy wchodzić będą kolejne roczniki pracowników.