Celem obecnej odsłony kampanii jest zachęcenie odbiorców do kibicowania naszym sportowcom podczas igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro. W reklamach pokazywani są Maria Andrejczyk, rekordzistka Polski i mistrzyni Europy juniorów w rzucie oszczepem, oraz Rafał Wilk, dwukrotny złoty medalista igrzysk paraolimpijskich w kolarstwie. Akcja podkreśla, że oboje mają wytrwałość w dążeniu do swoich celów sportowych, mimo momentów zwątpienia i zniechęcenia.
Kampania pod hasłem „Zacznij. Wytrwaj” jest prowadzona od połowy marca. Bohaterami pierwszego etapu byli trenerzy personalni, a w drugiej odsłonie wystąpili trener siatkarski Stéphane Antiga i model Adam Kaszewski.
Akcja jest związana z faktem, że 4F jako sponsor techniczny dostarczy stroje dla reprezentacji olimpijskich Polski (tak jak na poprzednich igrzyskach), a także Serbii i Łotwy.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/karolina-gorczyca-sportowa-ambasadorka-marketingowa-odziezy-4f ##
Obecna odsłona kampanii jest oparta na tagach „#wytrwajwygraj” oraz „#4FrazemnaRIO”. Obejmuje konkurs, w którym należy wymyślić i zgłosić na stronie zacznijwytrwaj.com hasło zagrzewającego do boju naszych sportowców. Nagrodami jest 30 replik odzieży olimpijskiej, wygrają je autorzy sloganów, które zbiorą największą liczbę punktów za udostępnienia w mediach społecznościowych oraz polubienia uzyskane na stronie.
Akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji (TVN, Polsat, wybrane kanały tematyczne), internecie (główne portale, Facebook), a w sierpniu także na outdoorze (siatki wielkoformatowe w Katowicach).
Zdjęcia sportowców do kampanii wykonał Rafał Milach (AF Photo), a spoty wyreżyserował Piotr Matejkowski, a wyprodukowała agencja New Order. Za działania w internecie odpowiada agencja Isobar, za planowanie i zakup czasu reklamowego w telewizji - dom mediowy MEC, a działania public relations koordynuje zespół komunikacji korporacyjnej OTCF razem z firmami BiS! Błasikiewicz i Sworowska Agencja PR.
