Rekordy ze Zlatanem i Tysonem. Za tyle reklamuje się XTB

W ostatnich tygodniach XTB podpisał kolejne umowy za granicą z zakresu sponsoringu sportowego. Firma została głównym partnerem klubu piłkarskiego Olympique Lyon oraz oficjalnym partnerem inwestycyjnym FC Porto, gdzie gra trójka polskich piłkarzy. W obu przypadkach logo spółki będzie widoczne na koszulkach zawodników.

Jeszcze bez tych projektów wydatki marketingowe firmy były rekordowe. W pierwszej połowie 2026 roku sięgnęły 435,51 mln zł, podczas gdy w pierwszym półroczu minionego roku wyniosły 264,35 mln, zaś w drugim półroczu – 320,54 mln. Tym samym rok do roku poszły w górę o 64,7 proc.

Od kilku lat ambasadorami reklamowymi XTB są były bokser Tyson Fury i były piłkarz Zlatan Ibrahimović. Z początkiem czerwca ruszyła kolejna kampania z ich udziałem.

Ponadto firma wiosną tego roku została globalnym partnerem tradingowym klubu piłkarskiego SSC Napoli oraz zaczęła współpracę sponsorską z mistrzostwami świata koszykarzy i koszykarek. Jest też partnerem hali sportowo-widowiskowej Paris La Defene Arena, zaś w Polsce sponsoruje m.in. federacje Oktagon MMA i KSW.

Marketing to zdecydowanie największa pozycja wśród kosztów operacyjnych grupy XTB. W zeszłym półroczu wydatki pracownicze wyniosły 246,96 mln zł, wobec 192,7 mln przed rokiem. Natomiast koszty pozostałych usług obcych poszły w górę rok do roku z 62,01 do 70,86 mln zł, amortyzacji – z 11,84 do 13,73 mln, podatków i opłat – z 6,62 do 11,07 mln, a te sklasyfikowane jako pozostałe – z 8,5 do 44,92 mln.

Inwestycje marketingowe przekładają się na wzrosty innych wyników biznesowych grupy XTB. W zeszłym półroczu firma pozyskała 703,3 tys. nowych klientów detalicznych, wobec 361,6 tys. w pierwszej i 502,6 tys. w drugiej połowie zeszłego roku.

Rok do roku liczba klientów detalicznych XTB poszła w górę z 1,7 do 2,82 mln, z czego tych aktywnych – z 853,92 tys. do 1,49 mln. Dwie trzecie tych ostatnich firma ma w Europie Środkowo-Wschodniej, gdzie r/r nastąpił wzrost z 551,13 do 988,58 tys.

Z kolei w pionie instytucjonalnym liczba klientów zwiększyła się z 27 do 33 tys.

W sprawozdaniu firma wskazała, że owe wzrosty to efekt "budowy globalnej marki oraz dywersyfikacji oferty produktowej".

Półroczne przychody grupy XTB poszybowały w górę r/r z 1,16 do 2,09 mld zł. W Europie Środkowo-Wschodniej zwiększyły się one z 757,41 mln do 1,52 mld zł, z czego w Polsce – z 605,98 mln do 1,2 mld.

Z kolei liczba transakcji zrealizowanych przez klientów wzrosła ze 128,54 do 183,63 mln, zaś suma zgromadzonych przez nich depozytów – z 7,2 do 11,74 mld zł.

Grupa XTB wypracowała w minionym półroczu 1,2 mld zł zysku operacyjnego i 1,03 mld zysku netto, wobec odpowiednio 552,16 i 410,05 mln przed rokiem.

Firma podkreśliła w sprawozdaniu, że w pierwszej połowie bieżącego roku wypracowała rekordowe przychody i zysk netto w swojej historii. W całym zeszłym roku przy 2,14 mld zł przychodów sprzedażowych zarobiła na czysto 644,2 mln.