Raport Digital i pokazuje, że w 2025 r. YouTube wysunął się na prowadzenie pod względem dziennej uwagi widzów. Według Digital i średni dzienny czas korzystania z YouTube’a na konto wzrósł z 87,2 do 99,1 min między 2024 a 2025 r., podczas gdy na Netfliksie spadł ze 100,5 do 93,4 min.
– YouTube ewoluował z serwisu wideo społecznościowego w dominującą globalnie platformę uwagi – powiedział Matt Ross, szef analityki Digital i. – Dane pokazują, że widzowie traktują go coraz częściej jak główne źródło rozrywki – dodał.
Kto spędza najwięcej czasu przy YouTube?
Digital i zebrało wyniki dla 2024 i 2025 r., mierząc konsumpcję YouTube’a i Netfliksa na 20 rynkach, m.in. w Wielkiej Brytanii, USA, Kanadzie, Meksyku, Kolumbii, Brazylii, Argentynie, Australii, Japonii, Korei Południowej, Polsce, Holandii, Norwegii, Danii, Finlandii, Szwecji, Francji, Włoszech, Niemczech i Hiszpanii.
W okresie od stycznia 2024 do grudnia 2025 r. udział telewizorów w czasie oglądania YouTube’a wzrósł z 28 proc. do 35 proc., natomiast urządzeń mobilnych spadł z 35 proc. do 31 proc. Autorzy raportu zwracają uwagę na przesunięcie konsumpcji z ekranów mobilnych do salonu, co potwierdza rosnącą rolę YouTube’a na dużym ekranie.
Jak informuje Advanced TV News, najbardziej zaangażowaną grupą wiekową na YouTubie pozostaje pokolenie Gen Z (urodzeni w latach 1995-2012) z wynikiem 111 min dziennie. Jednocześnie najsilniejszy wzrost zanotowali mężczyźni w wieku 55–64 lat — średni czas oglądania zwiększył się w tej grupie o 15 proc. rok do roku. YouTube przyciąga widzów coraz dłuższymi treściami. To m.in. formaty publicystyczne, takie jak w Kanale Zero czy relacje podróżników.
W raporcie podano także, że kobiety we wszystkich kategoriach wiekowych podniosły swój dzienny średni czas korzystania z platformy, co wskazuje na szeroką dyfuzję nawyków oglądalności. Według Digital mieszkańcy Korei Południowej spędzali na YouTubie najwięcej — średnio 161,5 min dziennie. Największą dynamikę wzrostu średniego dziennego czasu odnotowano we Francji: plus 33,6 proc. między 2024 a 2025 r.
