Właścicielem EssenceMediacom jest globalna firma inwestycyjna GroupM zajmująca się reklamą i mediami, która jest także właścicielem firmy produkcyjnej GroupM Motion Entertainment (wcześniej znanej jako Motion Content Group).
Publikując jedną ze swoich noworocznych prognoz dla branży na LinkedIn, Sumner odniosła się do danych Barb, z których wynika, że w 2023 r. liczba godzin spędzonych z YouTube oglądanym na ekranie telewizora wzrosła o 32 proc., podczas gdy wzrost w przypadku Netfliksa wyniósł zaledwie 0,4 proc.
„Jeśli to tempo się utrzyma, w grudniu 2024 r. zobaczymy, jak zamienią się miejscami pod względem średniej dziennej oglądalności” – powiedziała Sumner.
„Chociaż telewizja komercyjna i BBC będą w dalszym ciągu dominować z ponad 60 proc. oglądalnością wszystkich programów telewizyjnych, rywalizacja o trzecie miejsce na ekranach telewizorów zaostrza się” – wyjaśniła Robyn Sumner.
Sumner argumentowała, że jednym z czynników, który sprawi, że YouTube wyprzedzi Netflix, będzie większy dostęp do niego na telewizorach, ponieważ odsetek telewizorów podłączonych do wyszukiwarki Google i systemu Android będzie nadal rósł, zwiększając udział w rynku o ponad 10 proc. w ciągu trzech lat w Wielkiej Brytanii. To sprawia, że aplikacja YouTube i polecane na niej filmy oglądane są w 35 proc. domów w Wielkiej Brytanii – stwierdziła dyrektor agencji.
Dodała, że do dominacji YouTube przyczyni się również kryzys kosztów utrzymania, ponieważ coraz więcej widzów wybiera tańsze platformy finansowane z reklam. „Przy średnim koszcie subskrypcji VoD, który ma być o ponad 18 proc. wyższy niż rok temu, w 2024 r. baza abonentów Netflix może spaść o pięć punktów procentowych poniżej wartości szczytowej z 2022 r.” – wyjaśniła Sumner.
