YSL Beauty w kampanii „Don't Call It Love” pokazuje, jakie zachowania partnerów mogą być pierwszymi znakami ostrzegawczymi przed przemocą domową. Dynamika wielu relacji jest bowiem taka, że przemocowy chłopak lub dziewczyna mogą swoje postawy nazywać „opiekuńczością”, „troską”, „martwieniem się” o drugą osobę – tymczasem to pierwszy krok naruszania jej granic.
YSL Beauty zwraca także uwagę, że społeczeństwo wiele niezdrowych zachowań partnerów wręcz romantyzuje, często za sprawą wzorców wyniesionych z popkultury.
O jakich zachowaniach mowa? W spocie podano kilka przykładów na bazie prostej historii miłosnej. Mężczyzna znienacka zagląda partnerce do telefonu. W towarzystwie odciąga ją od innych ludzi, nie pozwala innym na wspólną zabawę, następnie wyciąga ją z imprezy, bo nie spodobało mu się, że mógł do niej podejść inny. Pojawia się obok swojej dziewczyny nagle, bez żadnej zapowiedzi. Podczas wspólnego spaceru udaje, że „skacze z mostu”.
„Czy zauważyłeś/aś w tym filmie oznaki nadużyć?” - pytają autorzy. Następnie oglądamy ujęcia jeszcze raz i dostajemy wyjaśnienie – partner stosował manipulację, uporczywe śledzenie, naruszanie prywatności, izolację, okazywał zazdrość.
Przemoc domowa - YSL Beauty reaguje
Niezależnie od tego, czy jest to przemoc fizyczna, seksualna, psychiczna, ekonomiczna czy cyberprzemoc — przemoc domowa ma niezliczone aspekty, ale jedną wspólną cechę - chęć sprawowania kontroli. Badania pokazują, że przemoc w relacji daje objawy przez jej faktycznym wystąpieniem. Ich wychwycenie daje szanse na wczesną reakcję i udzielenie pomocy – informuje na stronie kampanii marka.
YSL Beauty w ramach akcji „Don't Call It Love. Abuse Is Not Love” prowadzi także działania edukacyjne dla młodych kobiet. Od 2020 roku marka przekazała ponad 5,2 miliona euro lokalnym organizacjom pozarządowym, a ponad 1,3 miliona osób zostało przeszkolonych lub otrzymało wsparcie na ponad 25 rynkach.
