Według Organizacji Narodów Zjednoczonych co trzy dni w Stanach Zjednoczonych partner zabija kobietę. Ta niepokojąca statystyka jest częścią globalnego kryzysu przemocy intymnej partnerów (IPV), której 30 proc. kobiet doświadcza w ciągu swojego życia.
W Wielkiej Brytanii YSL współpracuje z Women's Aid: federacją 250 organizacji, które świadczą pomoc kobietom ofiarom przemocy domowej. W Stanach Zjednoczonych YSL Beauty łączy siły z It's on Us: stowarzyszeniem, które aktywnie walczy z napaściami seksualnymi na kampusach i promuje koncepcję zgody. We Francji marka nawiązała współpracę z En avant toute (s), grupą promującą równość kobiet i mężczyzn oraz walczącą z przemocą związaną z płcią i przemocą skierowaną przeciwko LGBTQIA +. W kolejnych latach program zostanie rozszerzony na kilka innych krajów na całym świecie.
Program, którego uczestnikiem jest YSL ma trzy filary: wsparcie finansowe, umożliwiające partnerom organizacji pozarządowych informowanie, zapobieganie i podnoszenie świadomości społecznej oraz wspieranie ich działań; szkolenie wewnętrznych zespołów marki oraz doradców ds. sprzedaży w sklepach, którzy są na pierwszej linii frontu, aby zrozumieć naturę przemocy w parach;rozwój przywództwa poprzez wkład w badania nad młodymi ludźmi i zapobieganie IPV.
Marka podejmuje działania, aby pomóc rozwiązać ten problem, otwierając swoje platformy komunikacyjne dla organizacji pozarządowych, oferując konferencje, kampanie uświadamiające w swoich sieciach społecznościowych i wywiady. Do 2030 roku Yves Saint Laurent Beauty zamierza zintensyfikować swoje działania i edukować 2 miliony ludzi na całym świecie na temat IPV.
W listopadzie tego roku Yves Saint Laurent Beauty i agencja BETC Etoile Rouge rozpoczynają pierwszą kampanię informacyjną programu. Podkreśla ona potencjalne niebezpieczeństwa i dziewięć kluczowych znaków ostrzegawczych o nadużyciach w związku, aby zapobiegać i pomagać ludziom w podejmowaniu działań w obliczu takiego zachowania. BETC Etoile Rouge stworzyła kampanię, zilustrowaną jako oda do prawdziwej miłości.
W spocie pokazano jak serce - uniwersalny symbol miłości i zdrowego związku, ale także symbol silnie kojarzony z marką i jej bliski - jest systematycznie niszczony przez dziewięć kluczowych oznak nadużycia relacji.
- Jest ważniejsze niż kiedykolwiek, aby marki i ich agencje wykorzystywały swoją moc do wspierania tak ważnych celów jak ta. Jesteśmy bardzo dumni, mogąc wspierać Yves Saint Laurent Beauty w tej walce, która jest szczególnie bliska naszym sercom- mówi Brune Buonomano, prezes BETC Etoile Rouge.
Kampania jest prowadzona w internecie oraz w mediach społecznościowych. Powstała również strona internetowa oferująca dodatkowe informacje na temat oznak nadużycia relacji: www.thesignsofabuse.com.
