W spocie promującym loterię w sklepach Żabka sprzedawcy przekonują klienta, że każda zdrapka oznacza wygraną. Stojący w kolejce mężczyzna w stroju Świętego Mikołaja zwraca im uwagę, że wcześniej powinni spytać, czy klient był grzeczny.
W ramach akcji należy kupić cztery dowolne piwa marki Żywiec, Heineken, Warka lub Desperados. Otrzymuje się wtedy zdrapkę z informację o nagrodzie (w puli są przede wszystkim zniżki na piwa Grupy Żywiec, a także soki Tymbark, wybrane przekąski, kawę i hot-dogi). Natomiast po zgłoszeniu zdrapki na stronie Milionynagrod.pl zyskuje się szansę na wylosowanie voucheru o wartości 1 tys. zł lub 100 zł na zakupy w Żabce.
Akcja ruszyła 9 grudnia, potrwa do 19 grudnia lub wyczerpania zapasów zdrapek. Za jej obsługę odpowiada agencja Smolar. Tego typu loterie są cyklicznie organizowane w Żabce.
Równocześnie emitowane są inne nowe spoty przedstawiające promocje cenowe w sklepach Żabka. W jednym mężczyzna szuka potraw świątecznych, bo córka nie pozwala zabić karpia, a w innym kobieta słodkimi przekąskami spełnia swoje zachcianki.
Działania reklamowe Żabki obejmują m.in. telewizję oraz internet. Za kreację kampanii odpowiada agencja PZL, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Spark Foundry.
We wrześniu br. Żabka Polska uruchomiła swój sklep nr. 6,5 tys., do końca roku chce otworzyć kolejne 500.
